Blok 3 les 1 marketingplan

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• vmbo k
• Leerjaar 3

Vorige keer..

Heb je blok 2 afgesloten en alles voor je onderneming nog even op een rijtje gezet.

Vandaag

Ga je leren wat een marketingplan is.

Welke stappen er in een marketingplan staan

Marketingplan

Als een ondernemer een geweldig idee heeft, dan wil hij daar zo veel mogelijk geld mee verdienen.

Om dit te bereiken is het goed om onderzoek te doen, doelen op te stellen en na te denken over de marketingmix. Deze informatie wordt verwerkt in het marketingplan.

Het maken van een marketingplan bestaat uit verschillende stappen.

Marketingplan stap 1

Stap 1 Omgevingsonderzoek

In deze eerste stap onderzoekt de ondernemer de interne en externe omgeving van het bedrijf.

Bij intern onderzoek kijkt hij naar de sterke en zwakke punten van de onderneming. Hij neemt de ondernemingskwaliteiten mee uit het persoonlijk plan, maar hij kijkt ook naar het product of de dienst.

Bij extern onderzoek kijkt de ondernemer naar factoren buiten de onderneming die een kans of een bedreiging kunnen zijn, hij heeft geen invloed op deze factoren. Extern onderzoek bestaat uit onderzoek van de branche, de klanten, de concurrentie, de leveranciers en de distributie.

Welke kansen zie je voor je onderneming?

Welke bedreigingen zie je voor jouw winkel?

Marketingplan stap 2

Stap 2 SWOT-analyse

De informatie die de ondernemer bij stap 1 vindt, verwerkt hij in een SWOT-analyse. Hij maakt er een helder overzicht van door een vierkant zoals hieronder in te vullen.

Interne analyse is ...

1. Binnen het bedrijf
2. Buiten het bedrijf

Externe analyse is ...

1. Binnen het bedrijf
2. Buiten het bedrijf

Marketingplan stap 3

Stap 3 Marketingdoelen opstellen

De ondernemer heeft nu veel informatie die hij kan gebruiken om doelen te stellen. Marketingdoelen gaan over de omzet, de afzet, de winst, de naamsbekendheid of het marktaandeel van een bedrijf. Hij stelt marketingdoelen op per product of dienst of voor het totale bedrijf. Die doelen stelt hij op voor de korte termijn of de lange termijn. Maak doelen altijd zo concreet mogelijk. Geef duidelijk aan wat bereikt moet worden. Formuleer doelen die SMART en uitdagend zijn.

Marketingplan stap 4

Stap 4 De marketingmix bepalen

De startende ondernemer weet nu veel over de markt, over zijn concurrenten en over zijn leveranciers. Hij kent de sterke punten en de bedreigingen. Met de marketingmix bepaalt hij hoe hij de marketingdoelstellingen wil bereiken. De marketingmix bestaat uit de 6 P’s:

product
         prijs 

plaats
             personeel 

promotie       
presentatie

Aan de slag!

Open blok 3 (stap3) in MIXED via SOMtoday