Marktonderzoek: H1

• Commercieel 1
• MBO
• Studiejaar 2

Commercieel 1

18 februari 2021

Planning

Vorige les 

• Planning tot examen
• Netwerken

Deze week 

• Marktonderzoek
• Hoofdstuk 1

Marktonderzoek

• Concurrentieonderzoek
  
• Situatieanalyse
  
• DESTEP-methode
  
• SWOT-analyse
  
• Vijfkrachtenmodel Porter

• Informatiefunctie
• Creatieve functie
• Bewakingsfunctie 

Marktonderzoek

= Informatie verzamelen d.m.v. onderzoek om zo meer inzicht in jouw bedrijf te krijgen. 

INFORMATIE BRONNEN

• Brancheorganisaties 
• Banken
• Fabrikanten 
• CBS 

S I T U A T I E A N A L Y S E

= een analyse waarbij je kijkt naar de huidige situatie van je bedrijf.

Interne analyse

Kijken naar de sterkten en 

zwaktes binnen je bedrijf.

- Wat zijn de belangrijke interne sterktes?

- Wat zijn belangrijke interne zwaktes?

Heeft betrekking op 3 onderdelen van je bedrijf: 

Organisatie

• Strategie en doelstellingen
• Organisatiestructuur 
• Bedrijfscultuur

Marketing

• 6 P's

Financiële situatie

• Exploitatiebegroting en -rekening
• Kengetallen
• Trend
• Prognose

Externe analyse

Afnemersanalyse

• Potentiele klanten of afnemers
• 6 W's 
• Beeld dat je hebt van de doelgroep > segmentatie

Bedrijfstakanalyse

• Omgevingsfactoren
• Algemene marktfactoren
• Concurrentie op de markt

Concurrentieanalyse

• Directe concurrenten
  
• Indirecte concurrenten

Distributieanalyse

• Welke distributiefuncties vervult de onderneming?
• Welke weg volgt de goederenstroom?
• Hoe intensief is de distributie?

• Demografisch
• Economisch
• Sociaal-maatschappelijk
• Technologisch
• Ecologisch/ethisch
• Politiek/juridisch

DEPSTEP-methode

Situatieanalyse gedaan? 

Tijd voor de 

SWOT-analyse

Strenghts Weaknesses Opportunities Threats

4 stappen: 

1. Benoem sterktes en zwaktes 
2. Benoem kansen en bedreigingen
3. Selecteer de belangrijkste SWOT-elementen
4. Vul de confrontatiemix in

Confrontatiematrix:

Het leggen van verbanden tussen sterktes/zwaktes

• Benutten/groeien
• Verbeteren
• Verdedigen
• Veranderen

Opdracht: 

Maak een SWOT-analyse van jouw eigen werk