RMRL H6: Reclame & Social media

• Online marketing
• MBO
• Studiejaar 1

NIMA M1 - Basiskennis marketing

Welkom!

Vandaag:

• Theorie H6: Reclame & social media
• Eindopdracht OGO: presentaties
• Test je kennis H1 + H4 + H5 + H6

Welke vormen van reclame ken je?

Etherreclame

Persreclame

Online reclame

Point-of-sale (POS)

Direct mail

Advertenties in kranten of tijdschriften

Geadresseerde reclame via mail of post

Reclame op (eigen) website of social media

Reclame in winkel (banner, display, poster)

Spotjes op radio en TV

Kenmerken van reclame

Reclame...

• prijst een product, dienst of bedrijf aan
• maakt gebruik van massamedia (i.p.v. persoonlijke communicatie)
• heeft alleen zin als je weet wie de afzender is (winkel of fabrikant)
• wordt betaald door de zender (reclamekosten)

Wordt jij beïnvloed door reclame?

Ja

Nee

Overtuigen

Indoctrineren

Manipuleren

Promotie met onvolledige of onjuiste informatie om een consument in een bepaalde richting te sturen.

Herhaalde reclame langdurig en systematisch tonen met dezelfde boodschap. Sterke beïnvloeding van het denkpatroon van een consument.

Belofte doen over een bepaald product of dienst om aan de verwachting van de klant te voldoen.

Reclame via massamedia

Noem een voorbeeld
van massamedia

Massamedia (6.2)

• Grote doelgroep & groot gebied
• Traditionele massamedia = eenrichtingsverkeer, slecht meetbaar &   duur
• Traditionele TV vs. Online TV (streaming)
• Rol van online reclame (websites, social & e-mail) is steeds groter geworden.

Noem een voordeel én nadeel van zowel traditionele reclame als online reclame

Wat is het verschil tussen een rage en een trend?

Adverteren via e-mail (nieuwsbrieven, reclamefolders) is een effectieve en goedkope manier om klanten te bereiken. Een bedrijf moet zich wel houden aan de 'telecommunicatiewet'. Noem twee voorbeelden die onder deze wet vallen:

1. Max. 100 mailtjes per jaar Eén gratis cadeautje per jaar
2. E-mails moeten in de huisstijl zijn Geen sluikreclame
3. De afzender moet anoniem zijn Geen persoonlijk contact
4. Klanten geven eerst toestemming Klanten kunnen altijd afmelden

Wat is met name belangrijk bij het inzetten van reclame via social media?

1. Een groot budget
2. Dat je zowel Instagram als Facebook gebruikt
3. De aansluiting van het medium bij je doelgroep
4. Veel volgers

Reclame via social media (6.3 - 6.6)

Vier manieren van reclame maken:

1. Via eigen profiel
2. Via het profiel van iemand anders (influencers)
3. Betaalde advertenties
4. Social merchandising: een klant deelt een review
   op social media

Noem een voordeel en een nadeel van het inzetten van social media voor je bedrijf

Waarom is het belangrijk dat een bedrijf data van klanten verzamelt via social media?

1. Dan weet een bedrijf welke klant wanneer actief was op het kanaal
2. Dat moet volgens de AVG-richtlijnen
3. Voor een grote winactie
4. Zonder data van klanten kan een bedrijf niet gericht producten of diensten verkopen

Waar staat AVG voor?

1. Algemene Vereniging Gegevens
2. Autoriteit Voor Gegevensbescherming
3. Algemene Verordening Gegevensbescherming
4. Algemene Veiligheidsrichtlijnen Gebruikers

Eindopdracht OGO

• OGO 9: Eindopdracht: winkelconcept & 6 P's presenteren
• Maak een PPT en verwerk alle informatie uit de 6 mini-posters
• Noem daarnaast 3 kansen die de drogist wellicht laat liggen.
• 60 minuten voorbereiden, daarna presenteren als groep