Qu'est-ce que LessonUp
Rechercher
Canaux
Connectez-vous
S'inscrire
‹
Revenir à la recherche
23MRb Retailmarketing Week 3.8: Retailmix
23MRb Retailmarketing
1 / 31
suivant
Slide 1:
Diapositive
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
Cette leçon contient
31 diapositives
, avec
quiz interactifs
et
diapositives de texte
.
Commencer la leçon
Partager
Imprimer la leçon
Éléments de cette leçon
23MRb Retailmarketing
Slide 1 - Diapositive
Samenvatting
Wat is Marketing?
Taken Manager/Ondernemer
Structuren
Bedrijfskolom
Distributie moderne veranderingen
Promotie: Push producten of Pull vraag
Commerciële samenwerkingsvormen
Push- en Pull marketing
Netwerken
Slide 2 - Diapositive
Hoofdstuk 3: Winkelformule
Winkelformule
Doelgroepen
Marktpositie
Verkoopsystemen
Retailmix
Levenscyclus winkelformule
Concurrentiestrategieën
Slide 3 - Diapositive
week 3.8: Retailmix en verder
Marketingplan
Retailmix (en alternatieven)
Volgende keer:
Levenscyclus winkelformules
Concurrentiestrategieën
Slide 4 - Diapositive
Wat gaan we leren?
Wat de onderdelen van de retailmix vertegenwoordigen.
Welke andere indelingen er bestaan en waarom.
Slide 5 - Diapositive
Hoofdlijnen marketingbeleid
Marketingdoel(en)
Doelmarkten en klantgroepen
Benoemen van serviceconcept, positionering en propositie
Marktonderzoek → SWOT-analyse
Vaststellen van de
marketingmix (retailmix)
Marketingplan
inclusief begroting/budget
Slide 6 - Diapositive
Cyclus
Winkelformule
↓
Doelstelling(en)
↓
Retailmix (Plan per P)
↓
Marketingplan
↓
Activiteiten uitvoeren
Marktonderzoek
Marktbenadering
Slide 7 - Diapositive
Doelstellingen
Kwantitatief ↔ Kwalitatief
SMART:
Specifiek
Meetbaar
Acceptabel
Tijdsgebonden
Slide 8 - Diapositive
Marktonderzoek
2e deel Retailmarketing
Externe analyse
Interne analyse
Uitkomst →
Slide 9 - Diapositive
Retailmix
Slide 10 - Diapositive
Nu volgt...
Overzicht van de marketinginstrumenten (de P's).
Aantal belangrijke onderdelen per instrument.
Alternatieven voor Retailmix.
Kern van Commercieel Beleid!
Slide 11 - Diapositive
Retailmix
Plaats
Slide 12 - Diapositive
Plaats
Waar kan mijn klant mij bereiken?
Distributiekanalen / locatie(s).
Distributiestrategieën.
Aanpassen? Investering?
Vestigingsplaatsonderzoek, channeling,
etc.
Slide 13 - Diapositive
Retailmix
Plaats
Product
Slide 14 - Diapositive
Product
Welke behoefte vervul ik?
Welk probleem los ik op?
↓
Wat biedt ik daarvoor aan?
Aanpassen? Investering?
Slide 15 - Diapositive
Product
Productmix:
Assortiment
Merk
Verpakking
Service en garantie
→ Assortimentssamenstelling / Verwantschappen
Slide 16 - Diapositive
Retailmix
Plaats
Product
Prijs
Slide 17 - Diapositive
Op basis waarvan
kun je prijs bepalen?
Slide 18 - Carte mentale
Prijs
Let op prijs-kwaliteitsverhouding!
Belangrijkste prijszettingsmethoden:
Consument georiënteerd
Concurrentie georiënteerd
Kosten georiënteerd
Nog veel meer, denk aan bijv. nieuwe winkel/producten.
Slide 19 - Diapositive
Retailmix
Plaats
Product
Prijs
Presentatie
Slide 20 - Diapositive
Presentatie
Beleving van de klant!
Binnen én buiten!
Winkelsfeer ↔ winkelfunctie
Alle zintuigen
Winkelindeling, etalageplan, interne promotie, etc.
Slide 21 - Diapositive
Zaken die sfeer
bepalen die je niet
kan zien
Slide 22 - Carte mentale
Retailmix
Plaats
Product
Prijs
Presentatie
Personeel
Slide 23 - Diapositive
Personeel
Personeel als marketinginstrument....
Kennis → opleiding
Winkelformule → prioriteiten, sfeer!
Representativiteit
Persoonlijke verkoop → bijverkoop
Slide 24 - Diapositive
Retailmix
Plaats
Product
Prijs
Presentatie
Personeel
Promotie
Slide 25 - Diapositive
Promotie
Communicatie van de winkel naar consumenten.
Promotiemix:
Reclame
Publiciteit
Sponsoring
Sales promotions
Persoonlijke verkoop
Slide 26 - Diapositive
Retailmix
Samen volledige uitvoer van commercieel beleid;
Om doel(en) te behalen.
Erg vanuit bedrijf beschreven, andere vormen ↓
Slide 27 - Diapositive
Andere marketingmixen
Slide 28 - Diapositive
Andere marketingmixen
Slide 29 - Diapositive
Week 3.8: Samenvatting
Marketing is een cyclus
Basis is de winkelformule + marktonderzoek
Ieder marketinginstrument afstemmen op winkelformule
Uiteindelijk vastleggen in marketingplan met planning en budgetten
Na uitvoer evalueren en opnieuw beginnen.
Slide 30 - Diapositive
Opdracht vóór de volgende keer:
Maak opdrachten 12 t/m 17 van Hoofdstuk 3.
Boek Retaillandschap en onderzoek.
Slide 31 - Diapositive
Plus de leçons comme celle-ci
20MRa Commercieel 1 Les 5: Winkelformule & Retailmix
Octobre 2020
- Leçon avec
34 diapositives
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
21MR/OR Commercieel 1 Les 5 Retailmix
Août 2022
- Leçon avec
31 diapositives
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
22ORa Commercieel 1 Week 11 Retailmix
Novembre 2022
- Leçon avec
34 diapositives
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
4ECEa Customer Journey week 1.2: Basis Retailmix
Août 2024
- Leçon avec
35 diapositives
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
1MRE/ORE Commercieel 1 Niveau 4 aanvulling P4 Week 3.1: Winkelformule & Retailmix
Mai 2022
- Leçon avec
29 diapositives
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
22RS/MR Retailmarketing en -landschap P1 week 5: Retailmix
Octobre 2023
- Leçon avec
26 diapositives
Retail
MBO
Studiejaar 1
Commercieel 1a hoofdstuk 3
Novembre 2020
- Leçon avec
21 diapositives
Handel
MBO
Studiejaar 1
23MRb Retailmarketing week 3.4: Duurzaam ondernemen
Mars 2024
- Leçon avec
14 diapositives
Retail
MBO
Studiejaar 1