Marketinginstrument - Prijs

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Marketinginstrument - Prijs

Waarop moet een horecaondernemer letten bij het vaststellen van de prijs?

Door middel van de prijsstelling (het bepalen van de verkoopprijs) spreekt de ondernemer een eigen waardeoordeel uit over zijn dienstverlening.

Waar

Niet waar

Geen mening / weet ik niet

Wanneer ik de prijs verhoog dan wordt mijn winst altijd groter

Waar

Niet waar

Geen mening / weet ik niet

Gemaakte kosten zijn het uitgangspunt

De prijs van de concurrentie is het uitgangspunt

De vraag vanuit de markt is het uitgangspunt

Vraaggeorienteerde methoden

Concurrentiegeorienteerde methoden

Kostengeorienteerde methoden

Wanneer past een bedrijf going rate pricing toe?
Als de prijs bepaald wordt door.........

1. de hogere prijs van de concurrenten
2. de gemiddelde prijs van de concurrenten
3. de lagere prijs van de concurrenten
4. Integrale kostprijs

Een aardappelgroothandel heeft besloten zijn prijzen op het prijsniveau van de grootste concurrenten vast te stellen. Welke prijsstrategie past de aardappelgroothandel toe?

1. backward pricing
2. discount pricing
3. stay-out pricing
4. me-too pricing

Onder de kostengeorienteerde prijszettingsmethode vallen de volgende 3 methoden

1. opslagmethode, rendementsgerichte prijsstelling en integrale kostprijs
2. Opslagmethode, concurrentiegerichte prijszetting en integrale kostprijs
3. Vraaggeorienteerde prijszettingsmethode, opslagmethode en integrale kostprijs
4. opslagmethode, integrale kostprijs en de constante kosten

Inslag gerecht € 6,00
Brutowinst € 12,00
Netto-verkoopprijs € 18,00
BTW 9% € 1,62
Kaartprijs € 19,62
Van welke kostengeorienteeerde prijszettingsmethode wordt hierboven uitgegaan?

1. Integrale kostprijs
2. Opslagmethode
3. Rendementsgerichte prijsstelling
4. Concurrentiegerichte prijsstelling

Bewering 1: een ander woord voor opslagmethode is cost plus pricing
Bewering 2: bij target pricing wordt de verkoopprijs gebaseerd op een bepaalde winst doelstelling

Alleen bewering 1 is waar

Alleen bewering 2 is waar

Beide beweringen zijn waar

Beide beweringen zijn niet waar

Welke 3 prijszettingsmethoden ken je?

Welke kostengeorrienteerde prijszettingsmethode ken je?

Leg in eigen woorden uit wat wordt bedoeld met eindprijs min methode

Een bedrijf stelt de adviesprijs op 19,99. Van welke prijsstrategie is hier sprake?

Wat is prijsdiscriminatie? Geef een voorbeeld

Wat is prijsdifferentiatie? Geef een voorbeeld

Een 65+ er krijgt een korting op vertoon van zijn identificatiebewijs bij toegang tot een museum. Is hier sprake van prijsdiscriminatie of prijsdifferentiatie? Leg uit?

De klant betaalt meer voor benzine langs de snelweg dan voor benzine op een industrieterrein. Is hier sprake van prijsdiscriminatie of prijsdifferentiatie? Leg uit?

Beantwoord naar aanleiding van het filmpje de onderstaande vragen

A. Geef een omschrijving van de bedrijfsformule

B. in welke fase van de productlevenscyclus zou dit concept zich bevinden?

C. Geef een korte omschrijving van het assortiment. Beschrijf dit aan de hand van wat je hebt geleerd in paragraaf 2.5. Kijk ook eens op de internetsite

C. Welke prijszettingsmethode is waarschijnlijk gebruikt? waarom?

Pak een leeg blaadje en een pen

In het filmpje van Javier Guzman komen op een grappige manier de marketinginstrumenten terug.

Wanneer herken jij:

het plaatsbeleid

het promotiebeleid

het productbeleid

het personeelsbeleid

Pak een leeg blaadje en een pen

In het filmpje van Javier Guzman komen op een grappige manier de marketinginstrumenten terug.

Wanneer herken jij:

het plaatsbeleid

het promotiebeleid

het productbeleid

het personeelsbeleid

Prijsbeleid waarbij het uitgangspunt is wat de klant wil betalen

1. Concurrentie georiënteerd
2. Kosten georiënteerd
3. Product georiënteerd
4. Vraag georiënteerd

Hoe wordt de prijs bepaald?

Uitgangspunt:

• Kosten=> Kosten georiënteerde prijsstrategie
   Inkoopprijs + opslag voor kosten en winst. 
• Vraag=> Vraag georiënteerde prijsstrategie
  Hoeveel is de klant bereid maximaal te  betalen?
• Concurrentie=> Concurrentie georiënteerde prijsstrategie