MM Les 15

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

De marketingomgeving wordt onderverdeeld in drie omgevingen. Welke drie zijn dit?

SWOT-analyse

Methode om de marketingomgeving van een organisatie in kaart te brengen

SWOT-analyse

Interne analyse : 

micro-omgeving

Externe analyse: 

meso -en macro omgeving 

SWOT-analyse

Interne analyse:

• Strenght = Sterkte                    

SWOT-analyse

Interne analyse:

• Weakness = Zwakte

SWOT-analyse

Externe analyse:

• Opportunities = Kansen

SWOT-analyse

Externe analyse

• Threats = Bedreigingen

SWOT-analyse

• Strenght = Sterkte    

• Weakness = Zwakte

• Opportunities = Kansen

• Threats = Bedreigingen

Waarom SWOT?

Voorbeeld SWOT : webshop in vrijetijdskleding 

Waarom SWOT?

SWOT

Sterkte = Strenght:

Zwakte = Weakness:

Kansen = Opportunities:

Bedreigingen = Threats:

Waarom SWOT?

Sterkte = Strenght:

• Overzichtelijke webshop
• Artikelen altijd op voorraad
• Alle t-shirts van recycled materiaal

SWOT

Waarom SWOT?

Zwakte = Weakness

• Levering 1-3 werkdagen
  
• Slecht telefonisch bereikbaar

SWOT

Waarom SWOT?

SWOT

Kansen = Opportunities:

• Mensen hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid
• Mensen kopen steeds vaker   online.

Waarom SWOT?

SWOT

Bedreigingen = Threats:

• Er is veel concurrentie online. 
• Klanten zijn minder loyaal     online.

Waarom SWOT?

SWOT

Bedreigingen:

• Er is veel concurrentie online. 
• Klanten zijn minder loyaal     online.
• .............

Kansen:

• Mensen hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid
  
• Mensen kopen steeds meer online
  
• ............

Zwakte:

• Levering 1-3 werkdagen
  
• Slecht telefonisch bereikbaar
  
• ........
  

Sterkte:

• Overzichtelijke webshop
  
• Artikelen altijd op voorraad
  
• Alle t-shirts van recycled materiaal
  
• .......
  

Geef bij de volgende vragen aan of je denkt dat het om een sterkte, zwakte, kans of bedreiging gaat.

Geef bij de volgende vragen aan of je denkt dat het om een sterkte, zwakte, kans of bedreiging gaat.

Even oefenen....

Economische crisis

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Groeimarkt

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Hevige concurrentie

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Klantenbinding

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Negatief imago

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Veel ervaring in de branche

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Veel hits op Google naar onze branche

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Weinig parkeerplaatsen

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging