Communicatie - Reclame

• Communicatie
• Voortgezet speciaal onderwijs

communicatie reclame

Communicatie 

Reclame - theorie

Verwerking, aan het eind van deze les herken je reclame en kan je een mening vormen over  goede en slechte reclamespotjes.

Aan het einde van deze les:

1. Kun je herkennen op welke behoefte reclame inspeelt
2. (Her)ken je verschillende reclametechnieken
3. Weet je wat misleiding is
4. Weet je wat het doel is van de reclamecode
5. Heb je een goede en slechte reclame gevonden

Wat is er veranderd?

Bekijk de video over de geschiedenisvan de reclame

let op de belangrijkste 

veranderingen tussen toen en nu.

Behoefte

Het draait dus om het inspelen op de wensen en behoeftes van de klant.

Wat mis jij?

Een behoefte is een gemis, je mist dus "iets".

Een klant heeft bijvoorbeeld trek in iets lekkers....

Reclame

• Communicatie
• Potentiële klanten overhalen tot aanschaf
• Consumptie bevorderen
• Merkimago versterken
• Promoten

Welke consumentenbehoefte wordt met dit product bevredigd?

Welke consumentenbehoefte wordt met dit product bevredigd?

Welke consumentenbehoeftes worden met dit product bevredigd?

Welke consumentenbehoeftes worden met dit product bevredigd?

Reclametechnieken

• Herhaling, in reclameblok op TV
• Groepsgeest, erbij willen horen
• Verklaringen van gebruikers, bekende Nederlanders
• Actiegericht, mensen onder druk zetten om snel te beslissen
• Associatie, warm haardvuur voor chocolademelkreclame
• Slogan, "dat zeg ik, Gamma"
• Teasing, nieuwsgierigheid prikkelen
• Virals, reclame door spelletjes, prijsvraag of filmpje door te sturen

Misleiding

• Het geven van een onjuiste indruk
• Reclame is soms misleidend

Sluikreclame

een marketingtactiek waarbij er in een toneelstuk, film, televisieserie of boek reclame wordt gemaakt voor een bestaand commercieel product terwijl er tegenover de kijker of lezer niet volledig duidelijk is gemaakt dat het om reclame gaat

Een voorbeeld...

Nog  een voorbeeld...

Gelukkig: De reclamecode

• Regels waar reclame aan moet voldoen
• Mogelijkheid tot klachten indienen
• Link naar reclamecode voor voedingsmiddelen

Zoek/noem zelf een voorbeeld van een reclame in strijd met de reclamecode. Leg uit waarom dit niet was toegestaan!

Aan de slag!

• Opdracht 3: Zoek een goede en slechte reclamespot en beargumenteer waarom.
• Beoordeel de spots op:
  De reclametechniek, originaliteit, geloofwaardigheid, uitvoering!

Aan het einde van deze les:

1. Kun je het begip marketing omschrijven
2. Kun je herkennen op welke behoefte reclame inspeelt
3. (Her)ken je verschillende reclametechnieken
4. Weet je wat misleiding is
5. Weet je wat het doel is van de reclamecode
6. Heb je zelf een reclamespot gemaakt!!!