JCD1 Marketing les 4

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing les 4

Huiswerk voor volgende les

• Bedenk bij elke fase van de productlevenscyclus een product.
  
• Beschrijf waarom volgens jou dit product zich in deze bevind
  

Welk product zit in de Introductiefase?

Welk product zit in de Groeifase?

Welk product zit in de Volwassenheidsfase?

Welk product zit in de Eindfase?

Productlevenscyclus (PLC)

• =  de verschillende fasen die een product of dienst doorloopt vanaf het moment dat het op de markt komt. 
•  
  
• Er wordt gekeken naar afzet in de tijd
  

Innovators

• Eerste 2,5% van de klanten
  
• Proberen graag iets nieuws
  
• Prijs is ondergeschikte rol
  
• Nadruk op product dat vernieuwend en onderscheidend is
  

Early Adopters

• De volgende 13,5% van de klanten
  
• Volgers van innovators
  
• Belangrijke groep voor marketeers --> de markt volgt de Early adopters
  

Majority :  Early majority 

• Early majority (34%)
  
• Voorloper van de meerderheid
  
• Gaat graag met de tijd en moderne ontwikkelingen, maar wil zekerheid dat een product aansluit bij zijn wensen
  
• Product heeft geen “kinderziektes”meer
  

2e helft van de meerderheid

Zal een nieuw product niet snel in gebruik nemen

Afwachtend, kopen iets onder “druk” van familie en vrienden

Majority: Late majority

• Late majority (34%)
• 2e helft van de meerderheid 
• Zal een nieuw product niet snel in gebruik nemen
  
• Afwachtend, kopen iets onder “druk” van familie en vrienden
  

Laggards

• Laggards
  
• Laatste 16% van de klanten
  
• Conservatieve houding t.o.v. vernieuwingen
  
• Als zij het kopen is het product niet nieuw meer
  

Opdracht:

• Neem één kopersgroep en een product. Bedenk een promotieactie. Waar let je op bij deze kopersgroep?
  
• 
  
• Straks bespreken….

 

Adoptieproces =  kopers in PLC   

Wel fase zit je product en hoe ziet de actie er uit?

In welke fase van de PLC bevindt zich een cassetterecorder zich?

1. Neergangsfase
2. Groeifase
3. Introductiefase
4. Verzadigingsfase

Een groep klanten die trendgevoelig is en geneigd is de innovators te volgen noemen we

1. Early Majority
2. Laggards
3. Early Adopters
4. Followers

De volgorde van het Adoptieproces is:
Innovators - early adopters - early majority -late majority - laggards

1. Juist
2. Onjuist

Welke kopersgroep schaft als laatste een nieuw product aan?

1. Laggards
2. Innovators
3. Early adapters
4. Late majority

Anita Dijkstra houdt de laatste modetrends scherp in de gaten. Zij is niet de eerste die de nieuwste modeartikelen koopt, maar is er wel redelijk snel bij.

Tot welke adoptiecategorie hoort Anita?

1. Early adopters
2. Innovators
3. Laggards
4. Late majority

In welke fase van de PLC maakt een bedrijf weinig tot geen winst?

1. Introductiefase
2. Afnemende groeifase
3. Verzadigingsfase
4. Verouderingsfase