20MRa Commercieel 1 Les 6: Wheel of Retailing & Concurrentiestragegieën

20MRa Commercieel 1
1 / 16
suivant
Slide 1: Diapositive
RetailMBOStudiejaar 1,4

Cette leçon contient 16 diapositives, avec quiz interactif et diapositives de texte.

Éléments de cette leçon

20MRa Commercieel 1

Slide 1 - Diapositive

Les 1 t/m 4: Samenvatting
  • Wat is Marketing?
  • Taken Manager/Ondernemer
  • Structuren
  • Bedrijfskolom
  • Distributie moderne veranderingen 
  • Promotie: Push producten of Pull vraag
  • Commerciële samenwerkingsvormen
  • Push- en Pull marketing
  • Netwerken

Slide 2 - Diapositive

Les 5: Samenvatting
Marketing is een cyclus

Basis is de winkelformule + marktonderzoek

Ieder marketinginstrument afstemmen op winkelformule

Uiteindelijk vastleggen in marketingplan met planning en budgetten

Na uitvoer evalueren en opnieuw beginnen.

Slide 3 - Diapositive

Simpel gezegd.....
Winkelformule
Doelstelling(en)
Onderzoek → Retailmix (Plan per P)
Marketingplan
Activiteiten uitvoeren

Evalueren

Slide 4 - Diapositive

Hoofdstuk 3: Winkelformule
  • Winkelformule
  • Doelgroepen
  • Marktpositie
  • Verkoopsystemen
  • Retailmix
  • Levenscyclus winkelformule
  • Concurrentiestrategieën

Slide 5 - Diapositive

Wat gaan we leren?

  • Hoe de levenscyclus van de winkelformule eruitziet.
  • Wat de concurrentiestrategieën van Porter zijn.
  • Structuren!

Slide 6 - Diapositive

Wheel of Retailing
  • Model: steeds vernieuwing in de retail.
  • Ontwikkeld vanwege continue toetreding discounters.

Slide 7 - Diapositive

Wheel of Retailing

Slide 8 - Diapositive

Stap 3 doel
Stap 4 doel
Stap 5 doel
Stap 6 doel
Klantenbestand uitbreiden
Prijsconcurrentie
Afname verschillen
Nieuwe kansen

Slide 9 - Question de remorquage

Wheel of Retailing

Slide 10 - Diapositive

Wat als retailers met hoge marktpositie toetreden?

Slide 11 - Diapositive

Wheel of Retailing

Opdracht:
  • Duo's
  • 10 minuten
  • Pas het "Wheel" aan naar
    nieuwe toetreders met hoge
    marktpositie.

Slide 12 - Diapositive

Generieke concurrentiestrategieën

  • Ontwikkeld door Michael Porter.
  • Basisprincipe.
  • Hoe onderscheiden van concurrent?

Slide 13 - Diapositive

Concurrentiestrategieën van Porter

Slide 14 - Diapositive

Concurrentiestrategieën van Porter
Kostenleiderschap: primair op prijs concurreren door kosten laag te houden

Differentiatie: primair door verbeteren Product (totaal) concurreren

Focus: specifiek op een (kleine) doelgroep richten

Slide 15 - Diapositive

Slide 16 - Diapositive