Reclame les 1 en 2

• Burgerschapsonderwijs
• MBO
• Studiejaar 2

Reclame 

Deze les 

Leerdoelen: 

Aan het einde van de les kan jij aangeven waarom reclame gemaakt wordt.

Aan het einde van de les kan jij uitleggen hoe de boodschap van reclamemakers bij de consument terecht komt.

Waar denk je aan
bij reclame?

Pak iets uit jouw kamer/ huis waar je reclame voor kunt maken

Reclame

Reclame is een boodschap met als doel de burger over te halen producten of diensten te kopen.

Doel: verleiding tot aankoop!

- Televisie

- Radio

- Online (sociale media/ Youtube/ Games

Stelling:
''Reclame werkt niet bij mij''

Mee eens

Mee oneens

Reclametrucjes 

Herhaling 

Herhaling is de kracht van de reclame

- Herhaling binnen hetzelfde reclameblok

- Aantal dezelfde advertenties in een krant

Groepsgeest 

- Veel verschillende mensen aan het woord

- Erbij willen horen

Getuigenissen

- (Bekende) Nederlanders of deskundigen tonen aan dat een product echt goed werkt.

- Benoemen uitgebreid de voordelen

Slogans 

1. De enige echte...

2. Geen punt bij...

3. Echt... 

Associatie 

Reclamemakers associëren het product met leuke of mooie dingen.

Sluikreclame 

= reclame die verstopt zit in een tv-serie, film, toneelstuk etc.

Promotie in TV- programma’s

- Films

- YouTube: vlogs

Wie heeft een voorbeeld
van sluikreclame?

Aan de slag

Teams --> Burgerschap opdracht 8 Economische dimensie --> Thema 1 Reclame.

Les 2

Wat is sluikreclame?

Gepersonaliseerde reclame

Gepersonaliseerde reclame = gepersonaliseerd adverteren

Reclame specifiek gericht op interesses van een (individuele) consument.

- Surfgedrag

- Zoekgeschiedenis

- Berichten op sociale media

Misleidende (ver)koop

Bij misleiding kloppen de beloftes van een bedrijf niet, of deze zijn erg onduidelijk. Of het bedrijf laat belangrijke informatie weg, of verbergt dit. Hierdoor koopt u iets dat u anders niet had gekocht. Of bijv. extra kosten die niet vermeld worden.

ACM, ConsuWijzer

Maar: Een verkoper mag een beetje overdrijven. Hij mag algemene aanprijzingen doen zoals: ‘Wij verkopen de mooiste jurken.’ Of: ‘Bij ons eet u het lekkerste ijs.’

Schoonheidsideaal in reclames

Wat zijn de gevolgen?

- Negatief zelfbeeld

- Tieners willen lijken op fotomodellen

- Vrouw wordt gezien als lustobject

- Uiterlijk belangrijker dan innerlijk

Het AIDA-model

 Dit is een marketingmodel waarin de vier stappen staan beschreven die in een reclame-uiting moeten voorkomen

Attention 

- Aandacht trekken

- Mooie foto, schokkende afbeelding

Interest

- Consument geïnteresseerd maken, juiste doelgroep aantrekken

- Product of dienst zo mooi mogelijk 

weergeven

Desire

- De persoon moet ernaar verlangen het product te kopen.

- Consument is bewust van bestaan van product, voordelen worden naar voren gebracht

Action

- De persoon moet overgaan tot actie om het product te kopen

Beste en slechtste reclame 

Loden leeuw (Meest irritante reclame)

Gouden Loekie (Beste reclame)

Opdrachten

- Opdracht reclame: zie teams

- Opdracht budgetteren: tijdens les (opdracht in teams vervalt)

Planning

Maandag 17 mei: Reclame (opdracht inl. economische dimensie)

Maandag 31 mei: Inhaal

Maandag 7 juni: Budgetteren

Maandag 14 juni: Budgetteren

Maandag 21 juni: Inhaal

Burgerschap herkansing: uiterlijk 4 juni