20MRa Commercieel 1 Marktonderzoek Les 23: VestigingsPlaats

• Retail
• MBO
• Studiejaar 1,4

20MRa Commercieel 1

Samenvatting tot nu toe

• Doelen/fasen marktonderzoek
• Eisen aan steekproeven
  
• Vormen onderzoek
  
• Vormen secundair onderzoek (desk)
• (Eisen aan) secundaire bronnen
  
• Vormen primair onderzoek (field)
• Enquêtevragen en -volgorde
• Gemiddelde(n), modus & mediaan
• Indexcijfer, nominaal/reëel
• Interne analyse + externe analyse + 5-krachten → SWOT
• Commerciële kengetallen

Wat gaan we leren?

Hoofdstuk 5:

• Vestigingsplaats.
• Vestigingsgebied.
• Vestigingspand.

P van Plaats

Distributiekanalen​:

• Vestigingsplaats​
  
• Website/webshop​ 
• App
• Ambulante handel
• Catalogus​
  
• Etc.   

Op basis waarvan kies je een vestigingsplaats?

Verzorgingsgebied

Aandachtspunten:

• Koopkrachtbinding
  (Toevloeiing ↔ afvloeiing)

Vestigingsgebied

• Buurtwinkelcentrum​
  
• Wijkwinkelcentrum​
  
• Stadsdeelwinkelcentrum​
  
• Stadswinkelcentrum​
  
• Nationaal winkelcentrum​

• Overbewinkeling​
  
• Onderbewinkeling

Potentiële omzet

Opdracht

• 20 minuten.
• Lees paragraaf 5.7.
• Maak opgave 37a.
  (Als je b en c wil maken: ga uit van een doel van € 30.000 nettowinst.