2.5 - Ik ben kritisch

• Burgerschap
• MBO
• Studiejaar 1

Hoofdstuk 2.5 - Ik ben kritisch

Brede Vorming

Leerdoelen 'ik ben kritisch'

• Na deze les kun je:
  
• Uitleggen wat een consument is
• Beschrijven hoe het beslissingsproces verloopt
• Weet je welke invloed reclame kan hebben op je eigen koopgedrag 
• Weet je wat verleidingstechnieken zijn in reclame en marketing

*

Vergelijking met de realiteit.

Wat doe je als de werkelijkheid anders is.

Waarom kopen we?

1. Wat is een consument?               
2. Waarom kopen we? 

• - Het is een basisbehoefte
  
• - Het  geeft een gevoel van zekerheid of veiligheid
  
• - Het geeft je het gevoel erbij te horen
  
• - Het levert je waardering, succes of status op
• - Het geeft je de mogelijkheid jezelf te ontwikkelen

Waarom kopen we: een Fiets

1. basisbehoefte
2. status
3. gevoel van veiligheid
4. mogelijkheid om je te ontwikkelen

Waarom kopen we: een ziektekostenverzekering

1. basisbehoefte
2. waardering of status
3. gevoel van veiligheid of zekerheid
4. mogelijkheid om je te ontwikkelen

Waarom kopen we: sigaretten

1. basisbehoefte
2. waardering of status
3. gevoel van veiligheid of zekerheid
4. gevoel om erbij te horen

Waarom kopen we: een telefoon

1. basisbehoefte
2. waardering of status
3. gevoel van veiligheid of zekerheid
4. gevoel om erbij te horen

Piramide van Maslow

(Menselijke behoeften)

• Hoe werkt de hiërarchie?
• Wat heeft de vorm (piramide) daarmee te maken? 
• Ben je het ermee eens?

Koopbeslissingsproces

2.5: Opdracht 26 

Wat heb je laatst gekocht dat duurder was dan 20 euro?

Hoeveel reclame-uitingen zie en hoor jij (on)bewust per dag?

*

Over de hoeveelheid reclames die we per dag (of zelfs in een heel mensenleven) horen en zien is nogal discussie. Een exact aantal is dan ook niet te geven. De schattingen lopen uiteen van 247 tot ruim 3000 advertenties per dag.

Reclames zijn overal, maar soms herken je bijna niet

Influencer marketing

Welke verleidingstechnieken worden gebruikt?

• Schaarste
• Sociale bewijskracht
• Sympathie/Emotie
• Autoriteit
• Ergens bij willen horen

Schaarste

Sociale bewijskracht / bevestiging

emotie sympathie

Sympathie

autoriteit

Commercials

Het uit laten zenden van een commercial van 30 seconden kost gemiddeld € 3.000,- uitgaande van een tijdstip dat weinig kijkers de commercial te zien krijgen.

Een spotje laten vertonen op een moment dat er veel kijkers het spotje te zien krijgen kunnen de kosten oplopen tot ongeveer €40.000 tot €50.000,

Opdracht 29

Miskoop

Om reclame en verleidingen te weerstaan moet je kritisch zijn.

Er zijn veel verschillende redenen waarom kritisch zijn belangrijk is.

Ben jij een kritische consument?

Marketing

Verleidingstechnieken toegepast op

1. Prijs
2. Plaats
3. Product
4. Promotie
5. Personeel

-prijzen standaard laag of met korting of juist hoog

- online of in de winkel, bepaalde winkels

-variatie, eigenschappen, verpakking, kwaliteit

-online reclame, bladen, tv, radio, etc

-personeel-> klanttevredenheid, meelopen met een klant

Opdracht 31

Doe een kort onderzoek naar welke reclames de laatste jaren verboden zijn door de reclamecodecommissie.

Tweetallen

• Tonen of beschrijving van reclame
• Reden van verbod
• Je mening

Lesdoelen behaald?

Bedankt!