Communicatie - adverteren

• Nederlands
• MBO
• Studiejaar 1

Geld verdienen met adverteren

Na deze les

Kun je benoemen: 

• Hoe werkt reclame? (regels)
• Trucjes van reclamemakers
• Wat is manipulatie in reclame?
   
• Kun je vertellen je hoe je advertenties kunt verkopen

Werkt reclame?

Reclame kan heel effectief zijn. Sommige producten kent iedereen wel doordat er lange tijd veel reclame voor is gemaakt. Mensen blijven de producten soms hun leven lang gebruiken.

Hoe omschrijf jij reclame?

Reclame is overal

Overal waar je kijkt zie je reclame!

Reclame

Boodschappen van bedrijven die willen dat jij hun producten gaat kopen.

Noem 5 plekken waar
je vandaag reclame
hebt gezien

Hoe werkt reclame?

Een adverteerder kijkt altijd hoe hij zijn doelgroep goed kan bereiken:

• Welke tijdschriften leest mijn doelgroep?
• Naar welke websites kijkt mijn doelgroep?
• Naar welke televisieprogramma’s kijkt mijn doelgroep?
• Naar welke radiostations luistert mijn doelgroep?
• Hoe kun je social media inzetten?

 

Wie is de doelgroep van het magazine?

• Maak een lijst met kenmerken van de lezers die je krijgt
   
• Bruikbare persoonskenmerken zijn bijvoorbeeld:
  Leeftijd, Geslacht, Woonplaats, (soort) Wijk, Regio, Etnische achtergrond, Sociale klasse, opleidingsniveau, Huwelijkse staat, Beroep/ functie etc.

Wat zijn kenmerken van de doelgroep van het magazine?

Trucjes bij reclame

Reclamemakers gebruiken allerlei trucjes.

• In reclames worden gevoelens opgeroepen door ideaalbeelden van mensen en hun leven
• In reclames zie je vaak bekende mensen
• Influencers worden ingezet om bepaalde producten te verkopen
• In reclames hoor je slogans of liedjes die je onthoudt

Wat is een influencer?

Wat is een influencer? 

Een influencer is iemand die andere personen (consumenten) influenced / beïnvloed. Dit gebeurt met name online, op sociale media. Deze volgers op sociale media kunnen bijvoorbeeld worden beïnvloed op hun koopgedrag.

De meeste influentials zijn expert in een ‘niche’, oftewel expert in een specifieke industrie en binnen een bepaalde doelgroep. Influencers worden ook wel bloggers, (branded) content creators of brand ambassadors genoemd.

nofronts.nl

Manipulatie

Vaak verschijnt er in media verborgen reclame. Dat is onbetrouwbare informatie omdat ervoor betaald wordt. De situatie in een reclame is niet zoals die in het echt is. We spreken daarom van manipulatie.

Feiten worden met opzet weg-gelaten of veranderd.

Manipulatie

Regels voor reclame

Niet alles mag zomaar. In de Mediawet staat een aantal regels over het maken van reclame. Een paar voorbeelden:

• Op televisie mag niet meer dan 12 minuten per uur reclame worden uitgezonden.
  
• Publieke omroepen mogen geen programma’s onderbreken voor reclame.
  
• Bij reclames zijn er speciale regels om de risico's aan te stippen. Zo moet een geldaanbieder ook aangeven dat het lenen van geld ook geld kost

Wat is 'Bereik' in de reclame wereld?

Bereik

Adverteerders willen zo veel mogelijk mensen uit de doelgroep te gelijk bereiken. 

• Wat is het bereik van het magazine?
• Oplage?
• Lezers?

Mediakaart

• Advertentiemogelijkheden
• Advertentieformaten
• Tarieven
• Doelgroep
• Bereik
  
  Om advertenties te kunnen verkopen heb je dus een mediakaart nodig!

Opdracht

Maak je eigen mediakaart!
Lever de mediakaart uiterlijk zondag 23 januari om 17:30 uur in via Teams