Les 4: persona's + interne analyse

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Les 4: persona's en SWOT-analyse

Wat gaan we doen?

Korte terugblik

uitleg

Opdracht 

Wat is het doel van een marktsegmentatie?

Wat zijn demografische gegevens bij een marktsegmentatie?

Wat zijn psychografische gegevens bij een marktsegmentatie?

Waarom is het belangrijk om je doelgroep is verschillende criteria in te delen?

Persona

Fictief beeld van ideale klant/consument 

Waarom persona?

Handig binnen bedrijf

Marketing team

Persona maken

Direct vragen --> klant

Sociale media

Marktsegmentatie

Opdracht 

Maak een persona voor jouw bedrijf. Iedereen maakt deze opdracht individueel in stilte. 

Gebruik alle 4 de marktsegmentatie criteria

Vragen? Steek je hand op dan kom ik langs

Informatiebron: Je eigen ppt marktsegmentatie

Nabespreken

Pauze

Macro --> buiten het bedrijf --> grote invloed op je bedrijf

Meso --> iets dichterbij --> vakbonden, leveranciers gemeente

Micro --> bedrijf zelf

5 krachtenmodel van Porter

Hoe moeilijk is het om toe te treden op de markt. 

drempels:

Merkloyaliteit

Mogelijke reactie concurrentie 

Kosten die klnaten moeten maken om over te stappen

Benodigde kapitaal

Technologie 

Je zoekt uit wat de kracht is van substituten --> vervangend product

Heeft jouw leverancier een machtposititie. Ben jij de enige die wat bij hem inkoopt of zijn er veel concurrenten

Onafhankelijkheid ontstaat als je grote hoeveelheden kunt afnemen

Je bent vaak niet de enige op de markt. Hoe groot is je marktaandeel?

Opdracht

Vul voor je groepje het 5 krachtenmodel van Porter in. Verdeel de verschillende factoren in je groepje. Gebruik zo nodig bronnen op het internet. Let op: zet deze bij de geschreven tekst