In deze les zitten 30 slides, met interactieve quizzen, tekstslides en 1 video.
Lesduur is: 120 min
Onderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
Les 3: Interne analyse en marktsegmentatie
Slide 2 - Tekstslide
Alle LessonUps terug vinden
ga naar LessonUp.app
Klascode bbgmy
Maak een account aan met je schoolaccount
Slide 3 - Tekstslide
Wat gaan we doen vandaag
Uitleg
Opdracht
Slide 4 - Tekstslide
Leerdoelen
Aan het eind van de les kun je uitleggen wat het verschil is tussen een intern- extern onderzoek
Aan het eind van de les kun je de marktsegmentatie uitvoeren in eigen context
Slide 5 - Tekstslide
Wat is ook alweer een DESTEP-Analyse?
Slide 6 - Open vraag
Wat kunnen we met een DESTEP-analyse?
Slide 7 - Open vraag
Is de DESTEP-analyse intern of een externe analyse?
A
Intern
B
Extern
Slide 8 - Quizvraag
Interne Analyse
Binnen het bedrijf
Slide 9 - Tekstslide
Waar zouden we naar kunnen kijken bij een interne analyse?
Slide 10 - Open vraag
Slide 11 - Video
Doelgroep
De doelgroep is een groep mensen met specifieke kenmerken, wensen en behoeften waar je als ondernemer op inspeelt.
Slide 12 - Tekstslide
Marktsegmentatie
Opdelen van de potentiële markt in duidelijke onderscheidbare groepen met gelijksoortige behoeften, kenmerken of gedrag
blz 66 boek
4 criteria
1. Georgrafisch criteria
2. Demografische criteria
3. Psychografische criteria
4. Gedrags variabelen
Slide 13 - Tekstslide
Marktsegmentatie
Geografische kenmerken --> Woonomgeving
van de consument
Slide 14 - Tekstslide
Marktsegmentatie
Demografische kenmerken -->
Slide 15 - Tekstslide
Marktsegmentatie
Psychografische kenmerken --> persoonlijkheid en levensstijl
Besteden van tijd en geld
Slide 16 - Tekstslide
Marktsegmentatie
gedrag--> Verbruik, merkentrouw en koopbereidheid. Het wel of niet kopen van een product komt naar voren in het daadwerkelijk gedrag van de koper, niet in zijn bedoelingen.
Slide 17 - Tekstslide
Slide 18 - Tekstslide
Slide 19 - Tekstslide
Wat is nou de doelgroep van jouw bedrijf
Ga op onderzoek uit. Deel jouw doelgroep in de marktsegmentaties. Kies hiervoor 1 specifiek product of dienst die het bedrijf verkoopt. Maak hier een ppt van.
Slide 20 - Tekstslide
Slide 21 - Tekstslide
BCG Matrix
Verdeelt producten in verschillende categorieën
Slide 22 - Tekstslide
Hoog marktaandeel en ook potentie om verder te groeien. Relatief hoge kosten om het marktaandeel te behouden en te vergroten, winst hierdoor beperkt. Potentie om zeer winstgevend te zijn
Doorgroei naar star mogelijk. Niet mogelijk, worden van de markt gehaald.
Groot marktaandeel, maar geen marktgroei. Verdient veel geld met het product, maar zit geen groei in.
Producten al even in de markt
Klein marktaandeel en weinig tot geen groei. Weinig kosten. Grote investeringen voorkomen. Zo min mogelijk in je assortiment hebben.
Slide 23 - Tekstslide
In welk van de 3 marktonderzoeken zou je het BCG-Matrix kunnen gebruiken?
A
Concurrentie
B
Klanttevredenheid
C
Trends en ontwikkelingen
Slide 24 - Quizvraag
Productlevenscyclus
Na verloop van tijd verdwijnen
Geheel of deel
Slide 25 - Tekstslide
Product net op de markt.
Lage omzet. P van promotie belangrijk in deze fase.
Verkoop neemt snel toe. Dalen van productiekosten er wordt dus winst gemaakt. Concurrenten komen met alternatieve producten. promotie belangrijk
Verder groei niet mogelijk en veel concorrenten op de markt. Kortingen worden gegeven om daling van afzet tegen te gaan. Verlengen --> Inovatie nodig
Verkoop zakt in elkaar. Groei niet meer mogelijk. Product gaat van de markt en wordt vervangen (Stars of Question mark)
Slide 26 - Tekstslide
In welk van de 3 marktonderzoeken zou je het BCG-Matrix kunnen gebruiken?
A
Concurrentie
B
Klanttevredenheid
C
Trends en ontwikkelingen
Slide 27 - Quizvraag
Klantenpiramide van Curry
Door klanten in een categorie te plaatsen kan inzicht worden verkregen in de risico's die een bedrijf loopt.
Slide 28 - Tekstslide
Potentiële klanten. Zijn nog niet bekend met het product
Potentiële klanten waar al contact mee is geweest (maar nog geen klant)
Klanten die al even niks hebben gekocht
Slide 29 - Tekstslide
In welk van de 3 marktonderzoeken zou je het BCG-Matrix kunnen gebruiken?