In de inleiding van een tekst probeert de schrijver de aandacht van de lezer te trekken. Er zijn meerdere manieren om dat te doen. Een schrijver kan:
• het onderwerp van de tekst noemen;
• een belangrijke vraag over het onderwerp stellen;
• een probleem noemen;
• een grappig of herkenbaar verhaaltje vertellen;
• iemands persoonlijke ervaring vertellen;
• de aanleiding noemen waarvoor de tekst geschreven is – er gebeurde iets, waardoor het logisch was om nu deze tekst te schrijven. Voorbeelden: er is een onderzoek gedaan, er is een boek verschenen, iets is in het nieuws of het is een bepaalde datum, periode of seizoen.