Marketing H5

• Mediawijsheid
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing H5 de P van PRODUCT

PRODUCT

Merk - Functies

• Herkomst

Je ziet waar het vandaan komt

• Onderscheiding
  

Je laat zien dat je anders bent dan andere producten op de markt

• Emotional appeal
  

Merk roept een bepaalde emotie op

• Kwaliteitsgarantie
  

Je verwacht een bepaalde kwaliteit

• Wettelijke bescherming
  

Je eigen merk beschermen en zorgen dat andere het niet gebruiken

Soorten merk

• Distribuantenmerk
  
• Individuele merk
  
• Fabrikantenmerk
  
• Paraplumerk (familiemerk)
  
• Fancy merk
  
• Global merk
  
• Kwaliteitsmerk
  

De p van product is een van de P tjes uit de marketing mix. Wat is de marketingmix?

1. Instrumenten om marketing mee te voeren
2. Instrumenten om mee op de markt te staan
3. Prijzen en producten om mee te verkopen
4. Een mix om brood mee te bakken

LESDOELEN

Na vandaag kan de student 

- uitleggen wat een waarde propositie is

- producten indelen naar fysiek, uitgebreid en totaal product

- uitleggen waar de productmix uit bestaat

WAARDEPROPOSITIE

Door een waardepropositie te creëren (waarde toevoeging) laat je zien wat het product UITSTRAALT.

Dat doe je door  onder andere door een goeie naam te verzinnen, uitstekende service en goede uitleg te geven, voor een redelijke prijs met prima garantie.

GEEF EEN VOORBEELD VAN TOEGEVOEGDE WAARDE AAN EEN PRODUCT?

Hoe kun je producten indelen

1. Op kleur
2. Op garantie
3. Op formaat
4. Op imago

1 Fysieke product

Geur (brood)

Snelheid (auto)

Smaak (tandpasta)

Samenstelling (suiker, chocolade, etc...)

 Dit zijn technische aspecten

Als je een product uitbreid met andere dingen die aantrekkelijk zijn,
wat zou dat kunnen zijn?

Het totale product

Hoort er niet

service

Smaak

Installatie

Betaalopties

Imago

Status

Distibutie

Thuis bezorging

Gevoel

Emotie

Promotie

Prijs

Plaats

Service

Dat is een klantgeoriënteerde houding

Maar wat is het  nou echt?

Geef een voorbeeld van service?

Al deze kenmerken van een product drukken zich uit in verpakkingen 

Wat is een assortiment

1. Een verzameling spullen
2. Alle product groepen die een winkel aanbiedt
3. Een menu van dingen
4. Een variatie aan producten

Wat is een product-item

1. Losse producten
2. Een merknaam
3. Een voorbeeld van een product
4. Alle antwoorden

Assortiment

We snappen de term assortiment nu. Het zijn productgroepen die een winkel aanbiedt. Bijvoorbeeld de banken van Ikea, of de kasten van Ikea.

ALs je Ikea vergelijkt met een meubel winkel uit Zwolle. Waar verschillen de productgroepen dan in?

KENMERKEN

Breedte

hoeveelheid productgroepen/producten/merken

Diepte

aantal verschillende varianten artikelen binnen artikelgroep

Hoogte

gemiddelde prijsniveau producten

Lengte

Hoe groter de voorraad, hoe langer het assortiment

Consistentie (artikelen horen bij elkaar)

Productie-, koop-, consumptieverwantschap

Differentiatie (randartikelen bij assortiment)

LESDOELEN

Na vandaag kan de student 

- uitleggen wat een waarde propositie is

- producten indelen naar fysiek, uitgebreid en totaal product

- uitleggen waar de productmix uit bestaat