Marketing lesweek 2: les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

• Je legt uit wat de eigenschappen zijn van een product. 
• Je begrijpt dat een product onderdeel is van een assortiment.  
• Je herkent de verschillende assortimentsdimensies. 
• Je legt uit wat het verschil is tussen assortiment en verwantschap.  

Product

Het is de opzet dat jouw product uniek is en voor de consument echt te onderscheiden is van andere producten.

De productmix kun je onderverdelen in 6 deelinstrumenten:

Kwaliteit | Merk | Service | 

Garantie | Verpakking | Assortiment

Het product is meer dan alleen het product. Omschrijf de 3 onderdelen
waaruit een product bestaat.

Fysieke product: afmeting, gewicht, materiaal, vorm.

Uitgebreide product: verpakking, de service,

de garantie.

Totale product: gevoel, beleving, imago, status.

Imago: De Lewis Hamilton schoenen van Puma | Schoenen 2020

• Functie
  
• Eigenschappen
• Kwaliteit
• Naamgeving
• Vormgeving
• Kleur
• Imago
• Maten
• Service 
• Garantie
  

Product

Marketingmix Coca Cola

• Functie: zoete frisdrank voor iedereen
• Kwaliteit: constante kwaliteit en smaakgarantie
• Merknaam: wereldwijd goed klinkende en gemakkelijke naam
• Vormgeving en kleur: vernieuwend logo en herkenbaar flesje
• Imago: mysterieus imago door geheimhouding recept 
• Maten: van flesje --> blikje, van literfles --> twee literfles
• Varianten: Vanilla, Cherry, Zero, Light etc

Product

De P van Product kun je weer onderverdelen in 6 deelinstrumenten. De Productmix, welke 6 zijn dat?

Wat is géén productaspect?

1. het fysieke product
2. het totale product
3. het optimale product
4. het uitgebreide product

Productgroep = groep producten die

• Zelfde behoefte bevredigen, en/of
  
• Samen worden gebruikt, en/of
  
• Zelfde type verkooppunt hebben, en/of
  
• Zelfde productieproces hebben
  

Assortiment

= geheel productgroepen, producten, productvarianten en merken

Dimensies assortiment

Breedte :  Het aantal verschillende productgroepen.

Diepte:      Het aantal artikelen binnen een productgroep (keuze).

Lengte:     Het gemiddelde aantal dat per product aanwezig.

Hoogte:    De gemiddelde prijs van de producten. 

Assortimentsbreedte en -diepte

De assortimentsbreedte wordt bepaald door het aantal artikelgroepen dat een winkel heeft.

Veel = breed / Weinig = smal

De assortimentsdiepte wordt bepaald door het aantal artikelsoorten dat de winkel heeft.

Veel = diep / Weinig = ondiep

Assortimentshoogte en lengte

De hoogte van het assortiment wordt bepaald door de gemiddelde prijs van de productgroepen. 

Duur = hoog/ goedkoop = laag

De lengte van het assortiment wordt bepaald door het aantal artikelen dat op voorraad ligt. 

Veel= lang/ Weinig = kort

Elzinga Kousen heeft een

1. breed assortiment
2. diep assortiment
3. smal assortiment
4. ondiep assortiment

Action is een warenhuis, het assortiment is.....

1. Breed
2. Diep
3. Lang
4. Smal

Het assortiment van een Albert Heijn XL en een buurtsuper zijn:

1. ongeveer even diep
2. ongeveer even breed
3. ongeveer even smal
4. ongeveer even lang

Een product beschrijven kan aan de hand van de eigenschappen van het product. Welke drie eigenschappen zijn dat?

1. De fysieke, ontworpen en uitgebreide eigenschappen
2. De fysieke, uitgebreide en afgeleide eigenschappen
3. De ontworpen, uitgebreide en afgeleide eigenschappen
4. De fysieke, ontworpen en afgeleide eigenschappen

Bij het totale product onderscheiden we fysieke, toegevoegde en afgeleide eigenschappen. Het parfum Eau d'Aqua heeft verschillende eigenschappen.
Wat is een voorbeeld van een afgeleide eigenschap?

1. De flacon is gemaakt van kristal en heeft de vorm van een pioenroos
2. Een flacon van 75ml kost € 129,95.
3. De flacon is verpakt in een kistje van notenhout met goudopdruk.
4. Eau d'Aqua staat voor een reis naar de essentie, waarin schoonheid ligt verborgen.

Hoe vonden we deze les?

😒🙁😐🙂😃

Opdrachten

Opdrachten uit het boek 4.01 t/m4.10