Marketingdoelen, 21-11-2019, 09:00 - 10:30

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Planning voor de les:

5 minuten: binnenkomst, welkom en spullen voor

5 minuten : voorkennis

5 minuten: leerdoelen en huiswerk

20 minuten: uitleg 

10 minuten: PAUZE

40 minuten: aan het werk!

5 minuten: leerdoelen testen

Welk hulpmiddel gebruik ik om welke omgeving in kaart te brengen?

Micro

Meso

Macro

Door Corona mag de horeca niet open

Het personeel krijgt 500,- bonus

Er komt een nieuwe prijsvechter op de markt

Welk hulpmiddel gebruik ik om welke omgeving in kaart te brengen?

Micro

Meso

Macro

DESTEP

Vijfkrachten-model Porter

BCG-matrix

Welke woorden horen bij elkaar?

Interne analyse

Externe analyse

sterktes

zwaktes

kansen

bedreigingen

buiten organisatie

binnen organisatie

beheersbaar

niet beheersbaar

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

Er is een nieuw merk sneaker“ all round”  op de markt gekomen   

Nieuwe ervaren schoenontwerper

De markt voor sneakers groeit snel

Hoog uitval % productie sneakers

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

De “ all round”  sneaker heeft recent de markt betreden   

Personeel blijft gemiddeld 6 maanden in dienst  

Er is een ervaren schoenontwerper aangetrokken 

De markt voor sneakers groeit de afgelopen jaren    

City sneaker heeft een winkelpand in de Kalverstraat in Amsterdam   

Productie van sneakers gaat gepaard met een hoog uitval percentage

Goede eigen website

City sneaker heeft geen eigen marketing afdeling  

Door stijgende importheffingen worden stoffen uit China duurder

Leerdoelen:

1. Je kent het verschil tussen strategische,  tactische en operationele doelen

2. Je kent het verschil tussen kwalitatieve en kwantitatieve doelen

HUISWERK: T/M OPDRACHT 13 AF

Strategische plannen hebben te maken met jouw visie. Hoe zie jij de markt en hoe kun je op lange termijn een rol spelen in die markt?

Het vaststellen van de doelgroep(en) speelt hierbij een belangrijke rol en ook het kiezen van de juiste productmarktcombinaties (PMC’s) waarmee je de markt gaat benaderen.

Tactische plannen bestaan uit methoden die gebruikt kunnen worden om de strategische plannen te vertalen naar operationele plannen. Wie hebben nodig om de doelen te kunnen behalen?

Operationeel wil zeggen dat je activiteiten gaat uitvoeren. Je visie moet vertaald worden naar activiteiten. Dit doe je door die marketinginstrumenten te gebruiken die het beste bij de doelgroep passen. Je levert een product dat interessant is voor een bepaalde groep klanten en je levert dit product tegen een prijs die acceptabel is. Dit het ook wel het samenstellen van de juiste marketingmix.

SMART

Kijk bij kopje '4' in paragraaf 3.2 om een goed voorbeeld te lezen over kwantitatieve en kwalitatieve marketingdoelen!

5 minuten PAUZE

Aan de slag!

Wat? Opdracht 7 t/m 13, paragraaf 3.2

Hoe? Aan de hand van het stoplicht.

Hulp? Het stoplicht, de docent, je laptop en je medestudent.

Tijd? Tot 5 minuten voor het einde van de les.

Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.

Klaar? Dan gaan klassikaal de lesdoelen testen.

Dit doel is gericht op de middellange termijn.

1. Strategische doelen
2. Tactische doelen
3. Operationele doelen

Dit doel is gericht op het inzetten van de marketinginstrumenten

1. Strategische doelen
2. Tactische doelen
3. Operationele doelen

Dit doel is gericht op de korte termijn

1. Strategische doelen
2. Tactische doelen
3. Operationele doelen

............. doelen zijn minder goed meetbaar.

1. Kwalitatieve
2. Kwantitatieve

De meest klantvriendelijke autodealer van Rotterdam worden…. Dit is een voorbeeld van:

1. Kwalitatieve doelen
2. Kwantitatieve doelen