Lesweek 7: les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

Aan het eind van deze les:

• kun je de verschillende merken noemen;
• leg je uit welke fasen de levensduur van een product bestaat

Soorten merk

• Distribuantenmerk
  
• Individuele merk
  
• Fabrikantenmerk
  
• Paraplumerk (familiemerk)
  
• Fancy merk
  
• Global merk
  
• Kwaliteitsmerk
  

Fabrikantenmerk

• Een merk kan van een bepaalde fabrikant zijn
• Op het product staat ook de naam van de fabrikant
  

A-B-C Merk

A-Merk: Hoge verkrijgbaarheid - Duur - Landelijke reclame - 

Hoge bekendheid

B-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Goedkoper - 

Geen landelijke reclame - lage bekendheid

C-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Lage prijs - 

Geen landelijke reclame - Beperkte bekendheid

Paraplumerk (Familliemerk)

Alle producten één merknaam. 

Individuele merk

Zelfde fabriek

Ieder deel van de markt apart een marketingbeleid opzetten

ProductLevensCyclus (PLC)

Leven product vanaf ontwikkeling tot verdwijnen van de markt.

Verandering: vraag omzet.

factoren die de PLC beinvloeden

1. technologische ontwikkelingen

2. veranderende behoefte van de afnemers

3. verzadiging van de markt

4. soort product

Productlevenscyclus (PLC)​

Introductiefase

• Onderzoek en ontwikkeling van product ​
• Niet elk product doorloopt deze fase helemaal​
  
• Veel verlies 

Groeifase​

• Klein groepje klanten (early adopters)​
  
• Bedrijf gaat winst maken​
  
• Doel: een steeds grotere groep kennis laten maken met het product

Volwassenfase

• Groei neemt langzaam af​
  
• Grotere concurrentie ​
  
• Nog steeds veel winst

Verzadigingsfase

• Niet veel nieuwe klanten meer te vinden​
  
• Early adopters hebben al alternatief ​
  
• Concurrerende producten even goed

Neergang

Verandering voorkeuren klant​

Kans op verlies​

Vooral binnenhalen wat mogelijk is (prijsacties) ​

Niets meer te halen? Stekker eruit!​

​

Verzadeging

Introductie

Groei

Teruggang

Volwassenheid

Voor welke fase uit de productlevenscyclus geldt de volgende beschrijving?
De afzet, omzet en winst groeien niet meer. Er is zelfs een lichte daling van de afzet zichtbaar.

1. De groeifase
2. De neergangsfase
3. De verzadigingsfase
4. De volwassenheid fase

Voor welke fase uit de productlevenscyclus geldt de volgende beschrijving?
Kenmerkend voor deze fase is, dat er concurrentie op de markt verschijnt.

1. De groeifase
2. De verzadigingsfase
3. De neergangsfase
4. De volwassenheid fase

Late Majority

Early Majority

Early Adopters

Laggards

Innovators

Korte levenscyclus 

Lange levenscylus 

Fidget spinner

Pickwick

Iphone

tupperware

En nu

verder aan de opdracht.