2.4. Merk

• marketing
• MBO
• Studiejaar 1,2

Verzadeging

Introductie

Groei

Teruggang

Volwassenheid

Late Majority

Early Majority

Early Adopters

Laggards

Innovators

Je doet geen moeite! Het is een automatisme geworden

Je doet weinig moeite! Je vergelijkt en neemt tijd om het aan te schaffen.

Je doet veel moeite! Je zoekt informatie, leest reviews.

Je weet dat het bestaat, maar denkt nu niet aan om het aan te schaffen

Shopping goods

Unsought goods

Convenience goods

Speciality goods

Lesplanning

1. Kick off

2. Voorkennis activeren

3. Opdracht (09.15 - 09.45)

4.Pauze (09.45 - 10.00)

5. Uitleg (10.00 - 10.45)

Opdracht (30 min)

1. Je werkt individueel 

2. Je zoekt de termen op (inclusief afbeeldingen):

- Distribuantenmerk   - Global merk - Paraplumerk (familiemerk)

- Individuele merk   - Kwaliteitsmerk - Fabrikantenmerk - Fancy merk

3. Je noteert alle informatie op in eigen woorden in een word bestand.

4. Je deelt het met een ander klasgenoot. 

5. Je beslist met je klasgenoot welke informatie het beste is.

6. Je deelt het gevonden informatie met je klasgenoten en mailt het naar je docent.

Geef een voorbeeld van een merk en welk gevoel je er bij krijgt.

Merk - Functies

• Herkomst

Je ziet waar het vandaan komt

• Onderscheiding
  

Je laat zien dat je anders bent dan andere producten op de markt

• Emotional appeal
  

Merk roept een bepaalde emotie op

• Kwaliteitsgarantie
  

Je verwacht een bepaalde kwaliteit

• Wettelijke bescherming
  

Je eigen merk beschermen en zorgen dat andere het niet gebruiken

Imago!

Toegevoegde waarde van een product en de manier waarop de mensen tegen een merk aankijken.

Wat is belangrijk aan een logo?

Logo!

• Symbool of een beeldmerk
  

Belangrijk: herkenbaarheid!

• Eisen logo
  

1. Origineel 
2. Herkenbaar
   
3. Functioneel
   
4. Duurzaam
   

Logo: Up to date

Merkbekendheid

Actieve of spontane merkbekendheid

- Merken die mensen noemen bij een bepaald product

- Het merk dat de mensen als eerst roepen

- Top of Mind product!

Passieve of geholpen merkenbekendheid

- bepaald merk opnoemen en vragen aan mensen of zij het kennen.

Merkvoorkeur of Merktrouw

Merkvoorkeur

- Wanneer iemand vaak kiest voor een bepaald merk

Merktrouw

- Wanneer iemand dit product voor een langere tijd blijft koopt

Soorten merk

• Distribuantenmerk
  
• Individuele merk
  
• Fabrikantenmerk
  
• Paraplumerk (familiemerk)
  
• Fancy merk
  
• Global merk
  
• Kwaliteitsmerk
  

Distribuantenmerk

Onafhankelijk opstellen van de fabrikant

- Merknaam

- Huismerknaam

Individuele merk

Zelfde fabriek

Ieder deel van de markt apart een marketingbeleid opzetten

Fabrikantenmerk

• Een merk kan van een bepaalde fabrikant zijn
• Op het product staat ook de naam van de fabrikant
  

A-B-C Merk

A-Merk: Hoge verkrijgbaarheid - Duur - Landelijke reclame - 

Hoge bekendheid

B-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Goedkoper - 

Geen landelijke reclame - lage bekendheid

C-Merk: Beperkte verkrijgbaarheid - Lage prijs - 

Geen landelijke reclame - Beperkte bekendheid

Paraplumerk (Familliemerk)

Alle producten één merknaam. 

Fancy merk

Een door een fabrikant of distribuant gekozen merknaam, vormgeving of verpakking voor een product dat slechts een beperkte tijd op de markt is en dat aansluit op toonaangevende trends.

Globalmerk

Kwaliteitsmerk

Merken waarvan je zeker weet dat ze een constante hoge kwaliteit hebben. Dat zijn meestal merken met een zeer sterk imago.

Termen!

Line extensions:

 uitbereiding van de productgroep. Naast shampoo ook haar gel verkopen.

Trading up:

 Bij trading up wordt het assortiment verrijkt met een duurder product om de consument met een hoger inkomen aan te spreken. 

Trading down: 

Bij trading down wordt het assortiment verrijkt met een product met een lagere prijs om zo de consument met een lager inkomen aan te spreken.

Termen! (2)

Brand extension: 

een al bestaand, sterk merk gebruikt om (a) een nieuw product te introduceren of (b) een zwakker merk een ‘boost’ te geven.

Join promotion: 

is een promotie opgezet door twee of meer merken waarbij een tijdelijk voordeel aan de consument wordt geboden.

Co-branding: 

is een marketingterm voor een voor de buitenwereld duidelijk herkenbare (al dan niet tijdelijke) samenwerking tussen verschillende merken. Bijv. Milka Oreo. McFlurry Twix