Fred SkinnerVolgens hem kun je mensen/dieren alles aanleren (door belonen).
Vorige eeuw veel invloed. Dit zie je nog steeds goed terug.
1. beloon gewenst gedrag (vaker)
2. negeer ongewenst gedrag (minder vaak)
3. straf gedrag alleen als het gevaarlijk is of moet stoppen (je leert niet van straffen.