Marketingkanalen en middelen 2g 12 januari 2024
1 / 33
Lesduur is: 50 minOnderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 2 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 3 - Tekstslide
BELANGRIJK!! OPDRACHT 2 ga ik al beoordelen
Slide 4 - Tekstslide
Deze les aan het einde checken of alles er is, ga volgende week maandag nakijken
Slide 5 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 6 - Tekstslide
Marketingkanalen. Wat zijn dit?
Wat zijn marketingkanalen?
Slide 7 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 8 - Tekstslide
We hebben offline en online marketing kanalen. We beginnen nu met de offline marketing kanalen
Slide 9 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 10 - Tekstslide
Dit is ook een offline marketing kanaal, weten jullie hoe dit heet? En wat vinden jullie hiervan?
Guerilla marketing--> komt niet vaak voor, wel origineel en zorgt voor veel commotie.
Slide 11 - Tekstslide
Out of home media is alle media die je buiten op straat ziet. Bijvoorbeeld in de bushokjes, maar ook vloerstickers in het station of reclame op de bus. Een super gave manier van OOH is guerilla marketing. Dit zijn uitingen op straat die opeens verschijnen en vaak midden in de nacht worden aangebracht. De boodschap is vaak cryptisch en kort. Zulke marketing verrast je, grijpt je aan en zet je aan het denken.
Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij OOH media
Slide 12 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 13 - Tekstslide
De radio commercials kent iedereen wel. Op de radio heb je naast de standaard reclame blokken ook meer types reclame die je in kan zetten. Denk hierbij aan het sponseren van een programma, maar ook van een spotcast. Dit medium kan erg effectief zijn, vaak in combinatie met andere marketingmiddelen. Dit heet cross mediale marketing en ga ik straks nog verder op in.
Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij radio
Slide 14 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 15 - Video
deze speelt in op humor en dat er bij iedereen weleens iets fout gaat. Even Apeldoorn is heel sterk in zijn reclames en heeft altijd dezelfde humoristische ondertoon.
Slide 16 - Video
Albert Heijn is een voorbeeld die werkt met vaste personen, boegbeelden van een merk (nu Ilse de supermarkt manager met haar gezin en daarvoor meneer Piekema) in commercials waar de doelgroep van Albert Heijn zich goed in kan verplaatsen en die dichtbij henzelf staan. Dit is zeker een goede strategie, maar het is moeilijk om dit goed neer te zetten en er voor te zorgen dat de doelgroep zich echt met de boegbeelden kan identificeren. Albert Heijn is hiervan een succes voorbeeld.
Slide 17 - Video
speelt in op emotie en gevoel--> veel mensen zijn hier gevoelig voor en vooral rond de kerstperiode. (commercial van kerst Plus 2021)
Slide 18 - Video
Waarschijnlijk de bekendste kerst commercial ooit: de kerst truck van Coca Cola
Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij een TV reclame
Slide 19 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 20 - Tekstslide
Wat is print media volgens jullie?
Slide 21 - Tekstslide
In principe alle geprinte uitingen die bedoelt zijn om een product/dienst te promoten. Denk hierbij aan:
flyers
posters
bedrukte pennen
driehoekstaanders etc.
Als jullie naar de vakantiebeurs gaan is ons advies om zoveel mogelijk voorbeelden van flyers, pennen, notitieblokjes, plattegronden etc. van touroperators en verkeerbureaus etc mee te nemen zodat je dit zelf kan gebruiken op jullie eigen WinterSpass beurs op 23 januari.
Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij print media
Slide 22 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 23 - Tekstslide
Op een evenement kan je goed je product/ dienst promoten, wel is het belangrijk dat je doelgroep hier ook komt. Een nieuwe frisdrank promoten kan perfect op een dance evenement, maar denk ook eens bijvoorbeeld aan een culinair Surinaams evenement waar je perfect je reis naar Suriname kan promoten. De evenementen hoeven ook niet groot te zijn, een klein lokaal evenement kan net zoveel impact hebben: het gaat erom dat je doelgroep vertegenwoordigd is op het evenement.
Slide 24 - Tekstslide
Hiernaast kan je natuurlijk zelf ook als merk/ dienst een evenement organiseren. Een mooi voorbeeld hiervan is Red Bull: zij organiseren veel evenementen zelf. Doelstellingen van een eigen evenement kunnen zijn:
* Merkbekendheid
* Merk laden
* Merk positioneren
* Merk DNA blootleggen
* Fanbase vergroten
* Ambassadeurs kweken
* Sales vanuit merkbeleving
* Sociale imago etaleren
Hier geldt natuurlijk ook weer dat het niet groots hoeft te zijn voor een kans voor slagen. Een klein evenement in jouw dorp over de reizen die je aanbiedt, kan al heel succesvol zijn. Het leuke hierin is dat je kan samenwerken met andere lokale partijen. Biedt je bijvoorbeeld reizen aan naar Thailand? Vraag of het lokale Thaise restaurant de hapjes verzorgd.
Daarnaast is onze eigen Winterspass ook een heel goed voorbeeld van een evenement organiseren rondom je eigen product/dienst.
Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij evenementen
Slide 25 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 26 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Noem een voorbeeld van een marketingmiddel bij sponsering
Slide 27 - Open vraag
Deze slide heeft geen instructies
Slide 28 - Tekstslide
online marketing kanalen
Slide 29 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 30 - Link
Deze slide heeft geen instructies
Slide 31 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 32 - Tekstslide
We hebben het nu gehad over de verschillende offline en online marketing kanalen . Wat belangrijk is dat er niet 1 type het "goude ei" is voor je product of dienst. Het is belangrijk dat je zorgvuldig een afweging maakt van de offline kanalen die je wilt gebruiken in combinatie met de online kanalen die je wilt inzetten. Dit heet omni channel marketing. Waarom? Je doelgroep is nooit alleen maar op 1 plek te vinden, bijvoorbeeld thuis voor de TV. Je doelgroep gaat ook met de bus, komt in de supermarkt, bezoekt evenementen en luistert radio. Door via deze verschillende kanalen te communiceren naar je doelgroep zal je doelgroep je langzaam maar zeker leren kennen en registreert je bewust/ onbewust.
Slide 33 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
