LES 3 - Consumenten- en producentengedrag

• Economie
• Middelbare school
• vmbo b
• Leerjaar 2

Les 3 - Consumenten- en producentengedrag

Leerdoelen

• in eigen woorden uitleggen wat koopgedrag is.
  
• minimaal drie factoren noemen die van invloed zijn op je koopgedrag.
  
• door een voorbeeld te geven het verschil tussen commerciële en ideële reclame duidelijk maken.

Kies welke factoren er belangrijk zijn als je een spijkerbroek gaat kopen:
- het weer - je vrienden - je leeftijd
- je inkomen - je humeur - je woonplaats
- je geslacht - de dag van de week

Koopgedrag

Bij het kopen van producten heb je vaak de keuze uit verschillende merken. Het is vaak niet eenvoudig om de juiste keuze te maken. Welke keuze je maakt hangt af van je koopgedrag.

Koopgedrag

Je koopgedrag is de manier waarop je aankopen doet. Je koopgedrag wordt bepaald door factoren als:

- je persoonlijke smaak

- reclame

- de verkoper

- je vrienden en familie

- je budget

Wat wordt bedoeld met je koopgedrag?

Noem drie factoren die invloed hebben op je koopgedrag.

Ik draag dezelfde schoenen als mijn klasgenoten.

Mijn vader draagt een pak; ik draag een spijkerbroek.

Mijn zus heeft een bikini gekocht; mijn broer kocht een zwembroek.

Mijn neef woont in Griekenland; hij koopt meer korte broeken dan ik.

Mijn vriend kocht een nieuwe brommer; ik kocht een tweedehandse.

Je woonplaats

Je geslacht

Je inkomsten

De invloed van anderen

Je leeftijd

Commerciële en ideële reclame

Een ondernemer probeert met reclame jouw koopgedrag te beïnvloeden.

Hij/zij wil meer producten verkopen en zo meer winst maken.

Reclame die tot doel heeft de winst te vergroten, noem je commerciële reclame.

Commerciële en 

ideële reclame

Niet alle reclame is commerciële reclame. Soms is reclame gericht op het doorgeven van een belangeloze boodschap. Die reclame noem je ideële reclame.

Veel ideële reclame wordt verzorgd door SIRE (Stichting Ideële REclame).

Heerlijk, helder Heineken.

1. Commerciële reclame
2. Ideële reclame

Je bent een rund als je met vuurwerk stunt.

1. Commerciële reclame
2. Ideële reclame

Retteket naar Beter Bed.

1. Commerciële reclame
2. Ideële reclame

Dat is het lekkere van Albert Heijn.

1. Commerciële reclame
2. Ideële reclame

Sponsoring

Easytoys is de hoofdsponsor van FC Emmen.  Het sponsoren kost Easytoys geld.

Naar de wedstrijden van FC Emmen komt veel publiek.

De wedstrijden worden ook op televisie uitgezonden.

Wat denk je dat voor Easytoys het belangrijkst is:
het publiek op de tribune of de mensen voor de tv?

Soms zal Easytoys niet echt blij zijn
dat het de sponsor van FC Emmen is.
Kun je een voorbeeld bedenken?

Consumentisme

Bij het kopen van producten heb je vaak de keuze uit verschillende merken.

Voor jou als consument is het vaak moeilijk om zelf te controleren of de fabrikant van het product de juiste informatie geeft. Om toch de juiste keuze te maken, kun je hulp krijgen van een consumentenorganisatie.

Voorbeelden van consumentenorganisaties zijn de Consumentenbond, de ANWB en Vereniging Eigen Huis.

Marketingmix

De marketing van een winkelier is er op gericht zijn doelgroep te bereiken.

Om zijn doelgroep te bereiken, heeft een winkelier verschillende 'instrumenten'.

De 5 p's:

- Product

- Personeel

- Plaats

- Promotie

- Prijs

Je _______ is de manier waarop je aankopen doet.

Je koopgedrag wordt beïnvloed door je leeftijd, je geslacht, je _______ en door mensen in je _______.

Reclame met als doel meer winst te maken, noem je _______ reclame.

_______ reclame is reclame met een boodschap. Het doel is niet het maken van winst.

Geeft een bedrijf geld aan een vereniging met als doel de naamsbekendheid te vergroten, dan noem je dat _______.

Samenvatting

commercieel

sponsoring

ideële

omgeving

koopgedrag

inkomen