Marketing 2 werkcollege 2

• Mediawijsheid
• HBO
• Studiejaar 1

Marketing 2

Werkcollege 2 

Strategische marketing-communicatie

Heb je hoofdstuk 14 gelezen
en
heb je weblecture 2 bekeken?

-1100

Strategische marketing-communicatie

• Geïntegreerde marketingcommunicatie

• Het algemene proces van de communicatie

• De stappen bij het ontwikkelen van marketingcommunicatie

• Doelgroepkeuze

• Marketingcommunicatie strategieën

• Het hiërarchisch model van koopbereidheid

• Trends en ontwikkelingen in de marketingcommunicatie

•Voorbeelden van geïntegreerde marketingcommunicatie

1

2

3

4

Ondernemingsplan

Marketingplan

Reclameplan

Communicatieplan

Zet deze plannen in de volgorde van hoog naar laag in de organisatie?

Marketinginstrumenten

Reclame

Public Relations

Sponsoring

Verkooppromoties

Direct Marketing

Persoonlijke verkoop

Exposities / beurzen

Etc.

Noem een marketingcommunicatie-instrument waarvan jij denkt dat niemand deze opnoemt. Minimaal 1, maximaal 2

1

2

3

4

5

Communicatiedoelgroep

Doelstelling

Communicatiemix

Mediumkeuze

Strategie en boodschap

Zet deze stappen in de juiste volgorde van het communicatieproces

Wat is een push-strategie?

1. Reclame die de consument als opdringerig ervaart
2. Heel vaak herhalende reclame
3. Communicatie gericht op de tussenhandel
4. Communicatie met verkoopaanbiedingen

Welke fases van koopbereidheid behoren tot de affectieve fase?

1. Bekendheid en Overtuiging
2. Kennis en waardering
3. Waardering en voorkeur
4. Overtuiging en aankoop

Als jij een vakantie boekt met een vriendin, welke volgorde van attitudefases zal jij normaal gesproken doorlopen?

1. Leren-voelen-doen
2. Doen-voelen-Leren
3. Leren-doen-voelen
4. Leren-weten-willen

Welke budgetteringsmethode is theoretisch gezien de beste, maar praktisch moeilijker uitvoerbaar.

Wat het bedrijf kan missen

Percentage van de omzet

Concurentie georiënteerde methode

Taakstellende methode

Was dit werkcollege zinvol?

0100

00:47

Welke component van de attitude probeert dit mediabedrijf te beinvloeden?

1. Cognitie
2. Conatie
3. Affectie
4. Gedrag

VOOR VOLGENDE WEEK

DIT WAS WEEK 2 VAN DE 7 WERKCOLLEGES

•• Bestuderen Hoofdstuk 16.3

• Bekijken weblecture 3