Marketing 2 Werkcollege 3

• Mediawijsheid
• HBO
• Studiejaar 1

Marketing 2

Werkcollege 3

Themacommunicatie

Heb je hoofdstuk 16.3 gelezen
en
heb je weblecture 3 bekeken?

0100

Thema communicatie

• De rol van reclame in de promotiemix
• Beslissingen bij een reclamecampagne
• De functie van PR en voorlichting
• Het communiceren met stakeholders
• Het inzetten van sponsoring
• Het verkrijgen van sponsors

1

2

3

4

5

Formuleer doelstellingen

Bepaal de propositie

Bepaal de strategie

Kies je medium

Stel budget vast

Zet deze stappen van het reclameplan 

in een logische volgorde

Hoeveel glazen bier verschenen
op de bar in
weblecture 3A?

1. 
2. 
3. 
4. 

Waarom zijn de commercials van Douwe Egberts
zo goed?

1. Ze gebruiken krachtige emoties van geur en muziekherkenning
2. Ze laten zien dat hun product superieur is
3. Ze gebruiken bekende Nederlanders in hun reclames
4. Het zit boordevol humor en dat wekt diepe emoties op

Noem een communicatiemedium waarvan jij denkt dat niemand in deze klas die noemt. Allemaal eentje bedenken.

De Johan Cruijff Arena heeft een aantal mooie persruimtes. De journalisten worden bij de vele evenementen behoorlijk in de watten gelegd. Hoe noemen we dit instrument van beïnvloeding?

1. Public Relations
2. Direct Marketing
3. Free publicity
4. Indirecte promotie

Benoem de publieksgropen van een grote festivalorganisatie. Probeer uniek te zijn in je antwoord.

Welk van deze voorbeelden
behoort NIET tot de PR van een
charitatieve instelling?

1. Persberichten
2. Toespraken of presentaties
3. Sponsoring
4. Huis aan huisfoldering

...en voorlichting op een open dag van Inholland … is dat PR?

OBJECT

SPONSOR

en dan nu...

Naar Moodle...

Naar Opdracht werkcollege 3

1.   Bedenk een goede propositie.

2.   Wat is de reclamestrategie en hoe pas je deze toe?

3.   Hoe gaat de reclame er uit zien?

4.   Welk effect moet deze hebben op de attitude van de consument?

5.   Welke media gebruik je en hoe zorg je dat deze elkaar versterken?

6.   Waarom is dit deelbaar en is er kans op een viraal effect?

7.   Hoe ga je het effect meten?

8.   Pitch deze voor de klas!

Was deze les zinvol?

Niet echt

Redelijk

Ja hoor

Zeker

VOOR VOLGENDE WEEK

DIT WAS WEEK 3 VAN DE 6 WERKCOLLEGES

• Bestuderen Hoofdstuk 15 

• Bekijken weblecture 4