Behoeften zijn oneindig, maar je kunt niet alles consumeren door:
- Gebrek aan middelen (geld).
- Gebrek aan tijd.
Het gevolg is schaarste. Dat betekent dat je niet genoeg middelen hebt om in je behoeften te voorzien. Je moet dus kiezen wat je het belangrijkst vindt. Je moet prioriteiten stellen.