een reclame brengt een product, dienst of idee onder de aandacht. De meeste reclames bestaan uit een combinatie van een tekst een een beeld.
- de tekst heeft vaak een opvallende lay-out of opmaak: de verdeling van de tekst over de pagina, lettertype en grootte, gebruik van kleur
- het beeld kan een plaatje, foto of afbeelding zijn
een goede reclame heeft een sterke combinatie van beeld en tekst. Hierdoor komt de boodschap extra goed over.
Het belangrijkste tekstdoel van reclame is activeren. Daarnaast ook nog andere tekstdoelen zoals informeren, amuseren, maar ook overtuigen of waarschuwen.