1. Product: kwaliteit, verpakking, assortiment, service.
2. Prijs: Wat betaal je voor een product, betalingsvoorwaarden.
3. Plaats: distributiebeleid en de kanaalkeuze, welke winkels doen je verkoop?
4. Promotie: reclame, vertegenwoordigers, salespromotie , sponsering, PR
5. Personeel: vooral bij diensten en retail
6. Presentatie:vooral retail/ detailhandel