Marketing lesweek 3: les 2

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

• Je benoemt de functies van verpakkingen. 
• Je legt uit waarom het plaatsbeleid van een onderneming niet alleen met de fysieke plaats te maken heeft. 
• Je beschrijft het begrip bedrijfskolom. 
• Je maakt zelf een bedrijfskolom.   

Functies verpakkingen

Verpakking

Noem 3 verpakkingsfuncties

Een bierproducent verkoopt zijn bier in kratjes van 12 flesjes à 30 cl.

Wat is de belangrijkste functie van zo’n bierkratje?

1. Bescherming bieden
2. Emotional appeal versterken
3. Herkenning bevorderen
4. Imago ondersteunen

Bescherming bieden

Een fabrikant heeft op de verpakking van een pak luiers een lachende baby afgebeeld.

Van welke functie van de verpakking is hier sprake?

1. Emotional appeal
2. Image building
3. Labelling

Emotional appeal

De verpakking is een prachtig promotiemiddel dat door kleur, vorm, formaat, functie en de inzet van reclameteksten de aandacht op zich kan vestigen en emoties bij de consument kan oproepen. Deze functie noemen we het emotional appeal.

Waar staat dit etiket voor?

1. Paraplu
2. Droog houden
3. Waterbestendig
4. Geen idee

Waar staat dit etiket voor?

1. Glas
2. Wijn
3. Breekbaar
4. Niet drinken

Waar staat dit etiket voor?

1. Deze zijde boven
2. Rechtop houden
3. Rechtdoor
4. Voorzichtig

Plaats

• 4 p's 
• directe of indirecte 
• consument of groothandel/detailhandel
• bij distributiebeleid denken we aan:

1. productielocaties
2. opslag
3. transport & logistiek
4. verkooplocaties

Plaatsbeleid

Heeft dus niet alleen te maken met de plek waar het product verkocht wordt, maar ook waar het product gemaakt wordt. 

directe distributie

• fabrikant -> consument 
• voordelen:

1. lage distributiekosten, prijs dus lager
2. meer controle over product
3. meer contact met klant

indirecte distributie

• product naar consument met tussenschakels
• bv, via groothandel: fabrikant levert in grote hoeveelheden, verkoop aan detailhandel
• detailhandel: verkoopplaatsen aan consument
• nadeel:
• meer distributiekosten
• voordeel:
•  handiger als een bedrijf net begint

Distributiebeleid

De route die het product aflegt van fabrikant tot eindgebruiker. Alle schakels die gepasseerd worden noemen we de bedrijfskolom

Voorbeeld: BOL.com

Distributie:

Producten van anderen

Locatie:

Webshop

Voorbeeld: IKEA

Distributie:

Eigen winkels + producten

Locatie:

Beide

Wat is het verschil tussen directe en indirecte distributie?

1. Indirect heeft meer tussenschakels.
2. Direct heeft geen tussenschakels, maar indirect wel.
3. Indirect heeft geen tussenschakels, maar direct wel.
4. Bij direct is het aanbod kleiner dan bij indirect.

Online winkel

Fysieke winkel

Beide

Albert Heijn

Wehkamp

Shell

Coolblue

Tubantia

Directe distributie

Indirecte distributie

Albert Heijn

Wehkamp

Shell

Coolblue

Tubantia

Wat zijn voordelen van directe distributie?

1. onafhankelijk advies
2. meer contact met klant
3. meer controle over product
4. lage vaste kosten

Welke winkel maakt gebruik van directe distributie (meerdere antwoorden goed)

1. bol.com
2. Jumbo
3. Ikea
4. Hema

1

2

3

4

5

Zet voor het product chips de volgende schakels op de juiste plek in de bedrijfskolom

Chipsfabriek

Aardappelgroothandel

Aardappelboer

Detailhandel

Distributiecentrum

Opdrachten

Opdrachten uit het boek 4.11 t/m 4.15