7.3 7.4 en 7.5 online marketing

Wat doen we deze les
7.3 Display advertising
7.4 Adverteren op sociale netwerken
7.5 Affiliate marketing
1 / 40
volgende
Slide 1: Tekstslide
Online MarketingMBOStudiejaar 3

In deze les zitten 40 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

Onderdelen in deze les

Wat doen we deze les
7.3 Display advertising
7.4 Adverteren op sociale netwerken
7.5 Affiliate marketing

Slide 1 - Tekstslide

Display advertising
Een van meest ingezette advertentievorm
Bevordert het bezoek aan de website
Uitdaging is:
De juiste personen, op het juiste moment met de juiste boodschap bereiken.
Sinds het allereerste begin van internet aanwezig als "banner" 1994 AT&T

Slide 2 - Tekstslide

Wat verklaart het succes van de banner ofwel Display advertising?

Slide 3 - Open vraag

Vormen, soorten en formaten van banners
De meest gebruikte vormen:
  • Skyscaper  brede skyescaper;
  • Medium rectangle;
  • Half-page Ad;
  • Large rectangle;
  • Full banner;
  • Leaderboard Billboard;

Slide 4 - Tekstslide

Waaraan moet een banner voldoen
Adservingsysteem: waaraan de adverteerder zich moet houden:
  • Formaten in pixels
  • Kilobytes
  • Loops
  • Duur
  • Clicktag (definitie van de bestemmings-url voor het verzamelen van data)

Slide 5 - Tekstslide

Technieken om banners te bouwen
  • Statische banner;
  • Animerende gif;
  • Flash;
  • HTML5  (met backup gifs)

Slide 6 - Tekstslide

High impact en rich-media uitingen
Takeovers (banner neemt webpagina over vaak op de homepage HTO)
Prerolls (video reclame voorafgaande aan een video denk aan Youtube) Deze is interactief en clickable.

Slide 7 - Tekstslide

Inkoop en serveren van display advertising
minimaal nodig, website exploitant en adverteerder.
Marktplaats:
Direct selling;
saleshouses;
advertentienedwerken;
Supply side platform;
realtime bidding;
open marketplace;
private marketplace;
deal id.

Slide 8 - Tekstslide

Slide 9 - Tekstslide

Welke marktvorm zal de NOS gebruiken motiveer je antwoord.

Slide 10 - Open vraag

Adserveringssysteem
Vaak wordt een bannercampagne geleid door een extern bureau en niet door de publisher zelf.
Voordelen:
  • Centraal geregeld in door een netwerk
  • meer flexibiliteit
  • meer target mogelijkheden

Slide 11 - Tekstslide

Targeting
Definitie: Juiste persoon, juiste plaats, op het juist moment met de juiste boodschap.
Basisopties voor targeting:
Fixed (vaste plek, bepaalde tijd of vertoningsvolume)
ROS (run of site meerdere posities op één site vertoond)
RON ( run of network over het hele netwerk van een uitgever)
ROC (run of channel of run of category de advertenties van een bepaald categorie onderwerp wordt op verschillende sites van verschillende uitgevers maar met dezelfde categorie getoond.)

Slide 12 - Tekstslide

Nieuwste targetingmogelijkheden
Targeting geeft de mogelijkheid om heel precies te meten:
voorbeelden zijn:
  • Sociodemografische en geografische targeting
  • contextueel targeting
  • bahavioural targeting met retargeting of remarketing
  • audience targeting
  • lookalike targeting

Slide 13 - Tekstslide

Prijsmodellen voor bannering
Er wordt afgerekend op basis van de daadwerkelijke inpact van de banner. 
voorbeelden:
  • CPM Cost  per mille (traditioneel);
  • CPC Cost per click;
  • Cost per action.

Slide 14 - Tekstslide

Set-up en campagnemanagement
Vooraf bepaal: 
  1. doelgroep (socio demografische kenmerken m/v leeftijd enz.); 
  2. boodschap( zorg voor een scherpe duidelijke boodschap);
  3. propositie (merk product).

Slide 15 - Tekstslide

Doelstellingen en key performance indicators
  • Awareness (uniek bereik  voor naamsbekendheid brandawareness en engagement) Hoeveel unieke bezoekers  en welke frequentie willen we bereiken.
  • Capture hoeveel bezoekers komen op de landingspagina.
  • Conversion kopen informatieaanvraag, lid worden en meedoen met een prijsvraag. 
  • Loyalty hooguit herkenning van het merk
Soms wordt er een incentive aan de campagne toegevoegd als extra stimulans.

Slide 16 - Tekstslide

Mediaplan en budget
Betalingen via cpm cpc cpa cpl of cps/cpo:
  • Flights een campagne verdelen over verschillende periodes;
  • Burst strategie specifieke momenten in het jaar;
  • dripping strategie meer gespreide campagne.

Slide 17 - Tekstslide

Traffic campagnemateriaal
Animeren de banners en video's;
Klikken ze door naar de goede website;
Komen de gemeten data binnen in het adservingsysteem;
Worden de conversies goed doorgemeten.

Slide 18 - Tekstslide

Campagnemanagement 
Online marketing is een continueproces:
Monitoren;
Analyseren;
Testen;
Optimaliseren,
eventueel veranderen budget verschuiven binnen en tussen netwerken.

Slide 19 - Tekstslide

Waarom is seo de schildpad en sea de haas?

Slide 20 - Open vraag

Conversieattributie
Display wordt ingezet voor brand, sales en traffic 
Is daarnaast ook een pushkanaal.

Bezoekers die surfen worden ongevraagd geanttendeerd op de uiting. (awarenessfase)

Slide 21 - Tekstslide

Adverteren op social media
  1. Organisch bereik; aantal unieke personen die het bericht zien;
  2. Betaald bereik; unieke personen die de advertentie zien;
  3. Viraal bereik; via vrienden familie.
ad 1. daalt omdat social netwerk platformen filteren op relevantie voor de gebruiker

Slide 22 - Tekstslide

Social media is tegenwoordig zeer éénzijdig in het vertonen van informatie. Wat is hiervan de reden?

Slide 23 - Open vraag

Verschillende soorten advertenties
  • Like ads (Facebook);
  • Linkadvertentie;
  • Carousseladvertentie (meerder foto's);
  • Canvasadvertentie (multo-format van tekst, links, foto's en vidoe's).
Preroll banner (vooraf aan een video al dan niet weg te klikken.

Slide 24 - Tekstslide

Targeting
Facebook en Instagram interesses, leeftijd, woonplaats en geslacht; (affiniteitsgroepen of in-market doelgroepen
LinkedIn bedrijfstakken en functie;
Twitter zijn volgers van een specifiek account en interesses.

Slide 25 - Tekstslide

Vormen targeting
Externe tageting (meerdere platformen;
Custom audiences targeting (gebruikersgegevens aangepaste doelgroep);
Retargeting (op basis van websitegedrag).

Slide 26 - Tekstslide

Wat bepaalt de prijs
  • Grootte van de banner;
  • Positie van de banner;
  • Umfeld (hoe specifieker de doelgroep hoe hoger de prijs)
  • Marktwerking (is de website populair wordt de ruimte schaarse en dus de prijs hoog);
  • Targeting

Slide 27 - Tekstslide

Privacy en wetgeving
Er zijn geen specifieke regels voor social media netwerken.
Bij adverteren moeten de gebruikers geïnformeerd worden over de gegevens die gebruikt worden (email adres en telefoonnummers)

Slide 28 - Tekstslide

Wat is de definitie van affiliate marketing?

Slide 29 - Open vraag

Doel affiliate
Sales, verkopen boekingen;
leads informatieaanvraag, offerteaanvraag, nieuwsbriefinschrijvingen;
Traffic: bezoeken van een website.

Slide 30 - Tekstslide

Affiliate marketing

Slide 31 - Tekstslide

Soorten affiliates
Generieke websites;
Niche websites;
Vergelijkingswebsites;
Mailingspartijen;
Spaarprogramma's /cashbacksites;

Slide 32 - Tekstslide

Affiliate netwerken (soorten)
  • Open netwerken. (Open netwerken rapporteren in hun systeem welke affiliates zijn aangesloten);
  • Gesloten netwerken (melden dit niet);
  • Specialistische netwerken ( richten zich op bepaalde niches);
  • Directe partner programma's (rechtstreeks met uitgevers denk aan de telegraaf Media groep of Bol.com);

Slide 33 - Tekstslide

specialistische netwerken

Slide 34 - Tekstslide

Opzetten affiliate campagne
Keuze netwerken (specialisatie, ondersteuning en meet en rapportagesystemen);
Aanbod aan afiliate (Prijs per click, sale of lead);
Aanbod aan consument (wat is de meerwaarde van het product voor de consument);
reputatie van adverteerder (sterk merk is aantrekkelijker dan een onbekend merk);
advertentie materiaal (Aansprekende duidelijke boodschap voor zo hoog mogelijke conversie met banners, tesktlinks, datafeeds, landingspagina's en/of e-mail templates);
Actief campagnemanagement (continue proces van analyse, aansturing en analyse);
administratieve afhandeling (vlotte financiële afhandeling met idem beloning).

Slide 35 - Tekstslide

Slide 36 - Tekstslide

Slide 37 - Tekstslide

Slide 38 - Tekstslide

Doormeten en keuren
Software op basis van cookies en/of gecombineerd ip-en fingerprint.
een probleem is het voorkomen van dubbeltellingen.
Affiliate marketing is een combinatie van online-marketing kanalen

Slide 39 - Tekstslide

Pfff.. dat was wel veel

Slide 40 - Tekstslide