Marketing: het geheel van activiteiten van een organisatie met als doel in te spelen op de wensen en behoeften van de klant op voorwaarde dat ook aan de doelstelling van de organisatie wordt voldaan
1 / 16
volgende
Slide 1: Tekstslide
BedrijfseconomieMiddelbare schoolvwoLeerjaar 4
In deze les zitten 16 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.
Lesduur is: 45 min
Onderdelen in deze les
Marketing
Marketing: het geheel van activiteiten van een organisatie met als doel in te spelen op de wensen en behoeften van de klant op voorwaarde dat ook aan de doelstelling van de organisatie wordt voldaan
Slide 1 - Tekstslide
Marketing
Marketingdoelstellingen:
- het verhogen van de afzet, omzet
- het creëren van een markt
- het winnen van marktaandeel of klantbehoud
- het verstrekken van informatie aan de doelgroep
- het verbeteren van de klantrelatie
Slide 2 - Tekstslide
Marketing
We weten inmiddels al heel veel over de interne- en externe bedrijfsomgeving via de SWOT analyse en het 5-Krachtenmodel van Porter
Marketingstrategie heeft als doel om de positieve punten te versterken en de negatieve punten af te zwakken
Slide 3 - Tekstslide
Marketing
Waardestrategieën Treacy en Wiersema:
- Operational Excellence ( meest kostenefficient, bijv. Dell )
- Product Leadership ( innovatieve producten, bijv. Apple )
Uitblinken in een van de 3 om je te onderscheiden van concurrentie
Slide 4 - Tekstslide
Marketing
Waardestrategieën Treacy en Wiersema:
Uitblinken in een van de 3 om je te onderscheiden van de concurrentie. ( andere 2 wel voldoende )
Uitblinken op alle 3 is onmogelijk en onduidelijk voor de klant.
Slide 5 - Tekstslide
Opgave 3.1
Slide 6 - Tekstslide
Opgave 3.1
Operational Excellence: Lidl, Royal Bank of Scotland, Ikea
Product Leadership: Intel, Nike, BMW
Customer Intimacy: AH, American Express, Kapsalon
Slide 7 - Tekstslide
Marketing
Marktsegmentatie en kiezen doelgroepen:
- Ongedifferentieerde marketing: product en strategie ontwikkelen voor de totale markt ( bijv. autoband )
- Gedifferentieerde marketing: richten op meerdere segmenten en per segment een apart product en strategie ( bijv. Renault )
- Geconcentreerde marketing: richten op 1 marktsegment en daar product en strategie op afstemmen ( bijv. Jaguar )
Slide 8 - Tekstslide
Ongefifferentieerd
Gedifferentieerd
Geconcentreerd
Restaurant Parkheuvel
Subway
Komkommerteler
Slide 9 - Sleepvraag
Marketing
Marketing richt zich op de wensen van de ( potentiele ) afnemers. Via de marketinginstrumenten kunnen deze klanten worden beïnvloed om voor jouw product te kiezen.
Marketing mix, 4 p's:: - Product
- Prijs
- Plaats
- Promotie
Slide 10 - Tekstslide
Noem 2 sterke punten per P van het marketingbeleid van McDonalds
Slide 11 - Open vraag
Ik rijd langs de snelweg en zie een billboard met een reclame voor de McSpecial winter editie erop, alleen verkrijgbaar tot 1 maart. Wat doe ik?
A
Niet naar McDonlads
B
Naar McDonalds voor 1 maart
Slide 12 - Quizvraag
Ik rijd verder langs de snelweg en zie een grote gele M. Wat doe ik?
A
Doorrijden
B
Naar McDonalds
Slide 13 - Quizvraag
De burger kost € 5,50. Het burger menu met frites en een frisdrank kost € 7,50. Wat doe ik?
A
De burger kopen
B
Het menu kopen
Slide 14 - Quizvraag
Het menu kost € 7,50. Het supersize menu met grote frites en grote frisdrank kost € 8,50. Wat doe ik?
A
Het normale menu kopen
B
Het supersize menu kopen
Slide 15 - Quizvraag
Hw.
Stuur een link door van een door jou gevonden reclame, waarbij je duidelijk kunt zien of er sprake is van Operational Excellence, Product Leadership of Customer Intimacy en licht dit kort toe