4V Beco MarktVer H3

• Bedrijfseconomie
• Middelbare school
• vwo
• Leerjaar 4

Marketing

Marketing: het geheel van activiteiten van een organisatie met als doel in te spelen op de wensen en behoeften van de klant op voorwaarde dat ook aan de doelstelling van de organisatie wordt voldaan

Welk bedrijf heeft de beste marketingmix?

1. AH
2. Aldi
3. Beide
4. Geen van beide

Marketing

Marketingdoelstellingen:

- het verhogen van de afzet, omzet

- het creëren van een markt

- het winnen van marktaandeel of klantbehoud

- het verstrekken van informatie aan de doelgroep

- het verbeteren van de klantrelatie

Marketing

We weten inmiddels al heel veel over de interne- en externe bedrijfsomgeving via de SWOT analyse en het 5-Krachtenmodel van Porter

Marketingstrategie heeft als doel om de positieve punten te versterken en de negatieve punten af te zwakken

Marketing

Waardestrategieën Treacy en Wiersema:

- Operational Excellence ( meest kostenefficient, bijv. Dell )

- Product Leadership ( innovatieve producten, bijv. Apple )

- Customer Intimacy ( relatiemanagement, bijv. KLM )

Marketing

Waardestrategieën Treacy en Wiersema:

Uitblinken in een van de 3 om je te onderscheiden van de concurrentie. ( andere 2 wel voldoende )

Uitblinken op alle 3 is onmogelijk en onduidelijk voor de klant.

Marketing

Marktsegmentatie en kiezen doelgroepen:

- Ongedifferentieerde marketing: product en strategie ontwikkelen voor de totale markt ( bijv. autoband )

- Gedifferentieerde marketing: richten op meerdere segmenten en per segment een apart product en strategie ( bijv. Renault )

- Geconcentreerde marketing: richten op 1 marktsegment en daar product en strategie op afstemmen ( bijv. Jaguar )

Ongedifferentieerd

Gedifferentieerd

Geconcentreerd

Restaurant Parkheuvel

Subway

Komkommerteler

Marketing

Marketing richt zich op de wensen van de ( potentiele ) afnemers. Via de marketinginstrumenten kunnen deze klanten worden beïnvloed om voor jouw product te kiezen.

Marketing mix, 4 p's:: - Product

                                      - Prijs

                                         - Plaats

                                                - Promotie

Ik rijd langs de snelweg en zie een billboard met een reclame voor de McSpecial winter editie erop, alleen verkrijgbaar tot 1 maart. Wat doe ik?

1. Niet naar McDonlads
2. Naar McDonalds voor 1 maart

Ik rijd verder langs de snelweg en zie een grote gele M. Wat doe ik?

1. Doorrijden
2. Naar McDonalds

De burger kost € 5,50. Het burger menu met frites en een frisdrank kost € 7,50. Wat doe ik?

1. De burger kopen
2. Het menu kopen

Het menu kost € 7,50. Het supersize menu met grote frites en grote frisdrank kost € 8,50. Wat doe ik?

1. Het normale menu kopen
2. Het supersize menu kopen

Noem 2 sterke punten per P van het marketingbeleid van McDonalds

Hw.

Opgaven 3.1 en 3.5

+ noteer een door jou gevonden reclame, waarbij je duidelijk kunt zien of er sprake is van Operational Excellence, Product Leadership of Customer Intimacy en licht dit kort toe