4ECEa Marketing Basis week 1.5: H3 Marktsegmentatie

4ECEa Marketing Basis
1 / 30
volgende
Slide 1: Tekstslide
RetailMBOStudiejaar 1,4

In deze les zitten 30 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

Onderdelen in deze les

4ECEa Marketing Basis

Slide 1 - Tekstslide

Samengevat en vooruitblik
Gesproken over:
  • Marketing basis & Retailmix
  • Winkelformule
  • Customer Journey
  • Externe analyse/Interne analyse
  • SWOT & Confrontatiematrix
  • Groetstrategieën

Nog spreken over:
  • Marktsegmentatie (H7)
  • Marktonderzoek (H8)

Slide 2 - Tekstslide

Welk marketinginstrument is het makkelijkst aan te passen?
A
Plaats
B
Prijs
C
Personeel
D
Presentatie

Slide 3 - Quizvraag

Het toevoegen van luxere producten aan je assortiment is...?
A
Trading down
B
Downscaling
C
Upscaling
D
Trading up

Slide 4 - Quizvraag

De concurrentiestrategie met de nadruk op doelgroep is....?
A
Stuck in the middle
B
Differentiatie
C
Focus
D
Kostleiderschap

Slide 5 - Quizvraag

Uit welke drie onderdelen bestaat de winkelformule?

Slide 6 - Open vraag

Inhoud
  • H3.4 en verder.
  • Doelgroep.
  • Doelen segmentatie.
  • Segmentatiecriteria.
  • Marktbenadering.
  • Product-markt matrix.

Slide 7 - Tekstslide

Inhoud
  • Waarom doelgroepen?
  • Eisen doelgroepen?
  • Hoe stel je doelgroepen op?

Slide 8 - Tekstslide

Waarom doelgroepen
opstellen?

Slide 9 - Woordweb

Hoe kun je een bedrijf laten groeien?

Slide 10 - Tekstslide

Product-marktmatrix

Slide 11 - Tekstslide

Slide 12 - Tekstslide

Marketing is:

  • Alle activiteiten (die verkoop bevorderen)
  • Bedrijfsinkomsten verwerven (winst gericht)
  • Op lange termijn (onderzoek)
  • Inspelen op behoeften en wensen van je doelgroep(en)

Slide 13 - Tekstslide

Doel marktsegmentatie
Zonder doelgroep geen strategie!
Dan kun je o.a.:
  • assortiment bepalen/aanpassen
  • distributiekanalen kiezen
  • communicatiekanalen kiezen
  • presentatie kiezen
  • etc.

 

Slide 14 - Tekstslide

Eisen aan doelgroep

Slide 15 - Tekstslide

Samengevat..
...doelgroepen zijn nodig om strategieën toe te kunnen passen.

...doelgroepen moeten aan enkele eisen voldoen om voldoende op te leveren.

...doelgroepen moeten duidelijke grenzen hebben.

Slide 16 - Tekstslide

Opdracht

  • Hoe noem je een deel van de markt waarin je consumenten vindt met dezelfde behoeften en wensen?
  • Noem een product dat speciaal bedoeld is voor het marktsegment mannen met een hoog inkomen.
  • Noem een product dat speciaal bedoeld is voor het marktsegment vrouwen met een hoog inkomen.


Slide 17 - Tekstslide

Marktsegmentatie


De onderwerpen die je gebruikt om te segmenteren zijn segmentatiecriteria.
Op basis van welke eigenschappen kun je doelgroepen indelen?





Slide 18 - Tekstslide

Structuren
Markt indelen in segmenten. Onder meer op basis van:
  • Geografische factoren.
  • Demografische factoren.
  • Sociaal-economische factoren.
  • Psychologische factoren.

Slide 19 - Tekstslide

Segmentatiecriteria
Geografische factoren
- Woonplaats, werklocatie, verkeer daartussen, etc
Demografische factoren
- Leeftijd, geslacht, etc.
Sociaal-economische factoren
- Inkomen, opleiding, etc.
Psychologische factoren
- Hobby’s, milieubewust, etc.
- Zuinigheid, merkentrouw, gemak van aankopen, etc.

Slide 20 - Tekstslide

Geef één doelgroep van een e-commerce bedrijf naar keuze met in ieder geval: demografische, geografische en sociaal-economische segmentatiecriteria.
timer
10:00

Slide 21 - Open vraag

Toepassen marktsegmentatie
Doelgroepen gedefinieerd en dan?

  • Strategie afstemmen op doelgroepen (of andersom!)
  • Informatie nodig over je doelgroepen → koopgedrag

Slide 22 - Tekstslide

Opdracht
Tijdens les en/of vóór volgende les:
  • Testen begin volgende les (niet inleveren).
  • Maak af of pas aan: 
    Geef één doelgroep van jouw leerbedrijf met in ieder geval: demografische, geografische en sociaaleconomische segmentatiecriteria.
  • Maak opdrachten 1 t/m 5 van document
    "Marketing Basis Week 1.5 Marktsegmentatie".

Slide 23 - Tekstslide

ProductLevensCyclus (PLC)
Leven product vanaf ontwikkeling tot verdwijnen van de markt.
Verandering: vraag omzet.

Slide 24 - Tekstslide

Opdracht PLC
Omzet
Tijd
Teken een lijn voor het verloop van de omzet over de gehele levensduur.
Y
X

Slide 25 - Tekstslide

Slide 26 - Tekstslide

timer
3:00

Slide 27 - Tekstslide

Slide 28 - Tekstslide

Marktbenadering

Slide 29 - Tekstslide

Week 1.5: Samenvatting
Marktbenadering: marktsegmenten

Marktsegmentatie: doelgroepen definiëren

Doelgroepen: segmentatiecriteria


Slide 30 - Tekstslide