In deze les zitten 36 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.
Lesduur is: 60 min
Onderdelen in deze les
Marketingplanningsproces
LET OP! MORGEN TOETS!
Hfst 6,7,8 Boek 1
Leer vooral de aantekeningen!
Slide 1 - Tekstslide
Evaluatie
Implementatie
Strategie bepalen
SWOT-analyse
Interne en externe analyse
Doelstelling beschrijven
Missie en Visie
1
2
3
4
5
6
7
Slide 2 - Sleepvraag
Wat is de missie?
A
waar je voor gaat?
B
waar je voor staat?
C
Heden
D
toekomst
Slide 3 - Quizvraag
Wat is de Visie?
A
Waar je voor staat
B
Waar je voor gaat.
C
Toekomst
D
Heden
Slide 4 - Quizvraag
Enkele begrippen...
Corebusiness
USP
waardepropositie
Marketingconcept
Slide 5 - Tekstslide
Een bedrijf biedt klanten een specifieke bundel aan van producten en diensten. Hiermee voorziet het bedrijf in de behoefte van de klant. Hoe noem je deze specifieke bundel die het bedrijf biedt? Omcirkel het juiste antwoord.
A
de core business van het bedrijf
B
de propositie van het bedrijf
C
het unique selling point van het bedrijf
D
De missie van een bedrijf
Slide 6 - Quizvraag
Waar staat het begrip corebusiness voor?
Slide 7 - Open vraag
Propositie
Een specifieke bundel van producten en diensten wat een bedrijf klanten aanbiedt. Hiermee voorziet het bedrijf in de behoefte van de klant.
Slide 8 - Tekstslide
Marketingconcept
De wensen en behoefte van de klant centraal stellen
Slide 9 - Tekstslide
Wat betekent het marketingconcept?
A
Dat we graag marketing maken voor klanten
B
Wensen en behoefte van de klant centraal stellen
C
Dat promotie ontzettend belangrijk is
D
Dat je marketing moet kennen voor je klanten
Slide 10 - Quizvraag
Operationele doelstelling
Tactische doelstelling
Strategische doelstelling
- lange termijn (5 jaar en langer)
- Op directieniveau
- middellange termijn (1 tot 5 jaar)
- Op middenkaderniveau
- Korter dan een jaar
- Op personeelsniveau
Slide 11 - Sleepvraag
- Op directieniveau
- Op middenkaderniveau
- Op personeelsniveau
Operationele doelstelling
Tactische doelstelling
Strategische doelstelling
- lange termijn
(5 jaar en langer)
- middellange termijn
(1 tot 5 jaar)
- Korter dan een jaar
Slide 12 - Sleepvraag
Smart doelstelling
Slide 13 - Tekstslide
Waar moet een goede doelstelling, naast tijd, nog meer aan voldoen?
Slide 14 - Woordweb
De branche
Onbeheersbaar
Het land
Onbeheersbaar
Jouw bedrijf
beheersbaar
Externe omgeving
Externe omgeving
Interne omgeving
Micro omgeving
Meso omgeving
Macro omgeving
Slide 15 - Sleepvraag
Welke onderdelen onderzoek je in de Micro omgeving?
Slide 16 - Woordweb
Welke onderdelen onderzoek je in de Meso omgeving
Slide 17 - Open vraag
Een fabrikant van bakkerijmachines heeft ingespeeld op een verandering van de afgeleide vraag. Wat houdt dit voor de fabrikant in? Omcirkel het juiste antwoord.
A
de fabrikant speelt in op een smaakverandering bij consumenten
B
de fabrikant speelt in op de behoefte aan energiezuinige machines bij bakkerijen
C
de fabrikant speelt met de marketingmix beter in op de wensen en behoeften van potentiële klanten
Slide 18 - Quizvraag
reden van de vraag naar een product:
Slide 19 - Tekstslide
Vraagsoorten extra!
• Finale vraag: vraag van klanten die eindgebruiker zijn van een product. Vraag naar producten door eindgebruikers of eindverbruikers.
• Afgeleide vraag: De vraag naar een industrieel product waarvan de omvang afhankelijk is van de vraag naar een bepaald product door consumenten (grondstoffen/halffabricaten)
Slide 20 - Tekstslide
UPO (Uitgebreid probleem oplossend koopgedrag)
BPO (beperkt probleem oplossend koopgedrag
RAG (Routinematig aankoopgedrag)
Convenience Goods
Shopping goods
Specialty goods
Slide 21 - Sleepvraag
Waar staan de letters DESTEP voor in de Macro omgeving?
Slide 22 - Open vraag
DESTEP
Slide 23 - Tekstslide
SWOT
Interne analyse:
intern onderzoek doen binnen je bedrijf
Strengths & Weaknesses
Externe analyse:
informatie verzamelen over de markt
Opportunities & Threats
Slide 24 - Tekstslide
Stap 5 strategie bepalen
3 strategieën:
- Positionering
- Groeistrategie van Ansoff
- Segmentatiestrategie
Slide 25 - Tekstslide
Positionering
• Positionering is het door een organisatie bewust scheppen van een bepaalde relatieve positie van een merk of een product in de perceptie van de afnemer ten opzichte van de concurrentie.
Slide 26 - Tekstslide
Slide 27 - Tekstslide
Groeimatrix van Ansoff
Slide 28 - Tekstslide
Huidige markt
nieuw product
NIeuwe markt
huidig product
Huidige markt
huidig product
Nieuwe markt
nieuw product
marktpenetratie
Marktontwikkeling
Productontwikkeling
Diversificatie
Slide 29 - Sleepvraag
Welke 4 groeistrategieën van Ansoff zijn er?
Slide 30 - Open vraag
Huidige markt
nieuw product
NIeuwe markt
huidig product
Huidige markt
huidig product
Nieuwe markt
nieuw product
marktpenetratie
Marktontwikkeling
Productontwikkeling
Diversificatie
Slide 31 - Sleepvraag
Geografisch
B2B Segmentatiecriteria
B2C segmentatiecriteria
Branche
Geografie
Bedrijfsomvang
Demografisch
Psychografisch
Gedrag
Socio-economisch
Slide 32 - Sleepvraag
Een fietswinkel in racefietsen heeft als doelgroep mannen uit Eindhoven in de leeftijdsklasse van 18 jaar en ouder. Op welke kenmerken segmenteert deze sportzaak?
Groothandel de Notenkraker richt zich op notenspeciaalzaken. Ze importeert duurzaam geteelde pinda’s die ze exclusief aan deze zaken levert. Welke marktbewerking gebruikt de Notenkraker?