COM2 Week 3.7 Promotie: Regelgeving & InStore marketing

• Retail
• MBO
• Studiejaar 2

Commercieel 2

Klas 22OR

Promotie: InStore Promotie & Regelgeving

Reclame: betaalde communicatie → bekendheid, imago

Persoonlijke verkoop: echte communicatie → overtuigen & klantenbinding

Publiciteit: indirect, geloofwaardiger dan reclame → imago

Sales promotions: tijdelijke actie → omzet korte termijn, nieuwe klanten

Directe communicatie: eenzijdig → klantenbinding, feedback

H5 Promotie: Samenvatting

Promotie:

• Promotiemix
• Reclame
• Budgetteringsmethoden
• Publiciteit, vormen & doelen
• Sales promotions
• Loyaliteitsprogramma’s
• Direct marketing
• Online marketing; affilliate marketing
• Webcare

Een webwinkel in bloembollen adverteert op de website van de Libelle. Dit is:

1. Affiliate marketing
2. Branding
3. SEO
4. SEA

Een conceptstore met voornamelijk handgemaakte leren tassen, hoeden en sieraden wil op social media de eigen identiteit duidelijk onder aandacht brengen van de doelgroep.
Hoe heet de online-marketingtechniek die hier het best gebruikt kan worden?

1. Affiliate marketing
2. Branding
3. SEO
4. SEA

Wat is het verschil tussen SEO en SEA?

Noem minimaal twee gedragsregels voor social media, maar specifiek voor webcare.

Wat is het directe doel van inbound marketing?

Wat gaan we leren?

• InStore promotions.
• Regelgeving promotie.
• Quiz herhaling.
  

Wat voor promotie kun je doen ín
of rondom de winkel?

InStore marketing

Doel: versterken winkelformule, verhogen omzet, service verlenen, etc.

Vormen: narrowcasting (beeldschermen), andere visuele middelen, etc. Maar ook experience marketing!

02:02

Welke van deze technologieën passen in jouw winkel en waarom?

Regelgeving promotie

• Wet Oneerlijke Handelspraktijken.
   (ook Nederlandse Reclame Code)
• Wet op Kansspelen → winkelweekactie.
• Algemene Verordening Gegevensbescherming.

Wet oneerlijke handelspraktijken

• Oneerlijke,
• misleidende,
• of agressieve handelspraktijken. 

Voor wat voor promotiemiddelen is de AVG vooral van belang?

Wat zijn de gedragsregels van Stichting Reclame Code?

Samengevat

• InStore marketing is belangrijk omdat de klant al in koop-modus staat.
• Moderne technologie maakt InStore marketing steeds interessanter qua effect en informatie verzamelen.
• Regelgeving rondom promotie heeft 3 belangrijke bronnen:
  AVG, Wet Oneerlijke Handelspraktijken en de Reclame Code.

Samenvatting

Product, onder andere:

• Merkenopbouw
• Fase PLC
• Keuze toevoegen of saneren. trading up of trading down
• Brutorendement

Prijs, onder andere:

• concurrentie-, consument- of kostengeoriënteerd
• assortimentsprijsstrategie

Presentatie, onder andere:

• Principes van presentatie: AIDA, routing, schaprendement

Opdracht

• Maak de resterende opgaven van hoofdstuk 5: 24 tm 29 (plus overgeslagen).
• Antwoorden van heel H5 staan op Teams, controleer je werk.

Volgende keer

Start personeelsbeleid (als marketinginstrument).