Marketing Communicatie

• Bedrijfseconomie
• HBO
• Studiejaar 1

Marketing Communicatie Les 5 

Online Advertising & copywriting

1. Voorkennis activeren (20 min.)

2. Opdracht (90 min.)

3. Afsluiting (10 min.)

Leerdoelen

1. De student is bekend met de mogelijkheden van online advertising

2. De student weet wat copywriting is en hoe dit toe te passen voor de online communicatie

Wat zijn de verschillen tussen zoekmachineadverteren en social advertising (behalve dat je een ander kanaal gebruikt)?

Voorbeeld Social advertentie

Voorbeeld Google Advertentie

Voorbeeld Google Advertentie

Zoekmachine adverteren 

• adverteren op specifieke zoekwoorden
• doelgroep is al specifiek op zoek om haar behoefte te vervullen

• dichter bij een conversie 
• doel: macro-conversie (bv bestellen van product)

Social advertising

• target op een bepaalde doelgroep/interesses 
• (meestal) nog geen bewustzijn van die ‘getargete’ doelgroep over de behoefte waar jouw bedrijf in kan voorzien 
• verder van conversie af
• doel: micro-conversie (bv product-pagina bezoeken)

Welke fase(n) uit de marketingfunnel en marketingcommunicatiefunnel komt/komen hier aan bod?

Zou je voor een advertentie op Google of op een social mediapagina dezelfde landingspagina kunnen gebruiken? Waarom wel of waarom niet?

JA

NEE

Wat is het voordeel van het maken van een landingspagina?

Voordelen van een goede landingspagina

• Lead wordt zonder omwegen naar de juiste pagina geleid
• Lead krijgt gelijk voor hem geldend aanbod te zien en de aandacht blijft op dit aanbod gevestigd
• Interesse die gewekt is, wordt naar een volgend niveau gebracht
• Landingspagina registreet het klikgedrag van de lead; hiermee kun je optimaliseren

Opdracht: Ontwerpen advertentie, landingspagina

1. Bepaal welke online advertentiemogelijkheid het meest geschikt is; Google- of social advertising of beide (afhankelijk van budget).
2. Maak een eerste concept van de advertentie. Gebruik hiervoor de theorie van 7.2.2. (Google Advertising) en 7.4 (social advertising). Advies: verdeel de groep in 2 en maak (min.) 2 advertentie(concepten) om te vergelijken en eventueel op kleine schaal testen.
   
3. Ontwerp de landingspagina. Gebruik de theorie van 7.2.3 en 11.4.2

Afsluiting

1. Voorbeelden uit de groep bekijken en bespreken
2. Wat kunnen jullie doen om jullie social media content verder te optimaliseren?
3. Komt in de uitwerking van jullie marketingcommunicatiestrategie op de social mediakanalen voldoende de gekozen boodschap en verschillende vormen terug?
4. Werk hieraan verder tijdens playground