Een schrijver plaatst zijn tekst niet zomaar op een bladzijde of website. Hij houdt dan rekening met
beeld en opmaak: de manier waarop de tekst is vormgegeven. Bijvoorbeeld door:
• de verdeling van de tekst over de bladzijde of website;
• de soort letter en de grootte van letter;
• het gebruik van de kleuren;
• de plaatjes bij de tekst.
Een ander woord voor beeld en opmaak samen is: lay-out.
Vooral in reclamefolders en advertenties zijn beeld en opmaak belangrijk. Hiermee moet de aandacht van de lezer worden getrokken. Ze hebben ook hun eigen logo. Dat is het plaatje waaraan je het bedrijf herkent.