Marketing

• Economie
• Middelbare school
• mavo
• Leerjaar 4

Introductie

Na deze les heb je geleerd hoe producenten met een marketingmix in kunnen spelen op de behoeften van hun doelgroep. Je weet wat schaarste is, en je kunt uitleggen welke middelen nodig zijn om in primaire als secundaire behoeften te kunnen voorzien.

MARKETING

Leerdoelen

Na deze les heb je geleerd hoe producenten met een marketingmix in kunnen spelen op de behoeften van hun doelgroep. Je weet wat schaarste is, en je kunt uitleggen welke middelen nodig zijn om in primaire als secundaire behoeften te kunnen voorzien.

Middelen die nodig zijn om behoeften te vervullen:

• Tijd
• Geld
• Bezittingen

Doordat deze middelen beperkt zijn, moet je als consument keuzes maken. Je moet prioriteiten stellen (bepalen wat je belangrijk vindt).

Er zijn twee soorten behoeften:

• primaire behoeften (de noodzakelijke behoeften)
• secundaire behoeften (luxe)

Wat is schaarste?

Er zijn middelen nodig om het te kunnen verkrijgen. Middelen kunnen opraken, we moeten dus keuzes maken.

Er zijn productiefactoren (arbeid, kapitaal, natuur) nodig om goederen te maken.

Wat is marketing?

Ondernemers proberen zoveel mogelijk winst te maken. Ze zullen daarvoor zo goed mogelijk in moeten spelen op de behoeften van de doelgroep.

Om zo goed mogelijk in te spelen op deze behoeften doen ze marktonderzoek en gebruiken ze marketinginstrumenten.

Wat is een doelgroep?

De doelgroep jongeren

Relatief veel koopkracht: 

Jongeren hebben nog weinig te maken met vaste lasten en hun ouders betalen veel van de basisbehoeften. Het geld dat ze hebben kunnen ze besteden aan luxe goederen.

Invloed op bestedingen thuis: 

Jongeren zorgen ervoor dat ouders bepaalde goederen en dienten gaan aanschaffen. Door jongeren te beïnvloeden kunnen ze dus ook de ouders bereiken.

Vorming van koopgewoonten: 

Als jongeren gewend zijn om bepaalde producten te kopen blijven ze dat waarschijnlijk hun hele leven doen. Jongeren zijn de consumenten van de toekomst.

Marketinginstrumenten

Voor de marketing hebben ondernemers marketinginstrumenten nodig, dit noem je de marketingmix en deze bestaat uit 4 p's.

De 4 P's staan voor: 

product, prijs, plaats en promotie.

Wat zijn vrije goederen?

Goederen waar je niet voor hoeft te betalen, zoals zeewater, lucht, zonlicht en wind.

Wat heb je geleerd?

Waarom zijn jongeren een belangrijke doelgroep?

Welke is een primaire behoefte?

1. brood
2. smartphone
3. auto
4. vakantie

Noem een secundaire behoefte.

H&M opent een nieuwe vestiging. Over welk marketinginstrument gaat het hier?

1. product
2. personeel
3. promotie
4. plaats

Welke middelen zijn nodig om je behoeften te vervullen?

extra uitleg