Retailmarketing H 5 en 6

• Economie
• MBO
• Studiejaar 1,2

Retailmarketing

Hoofdstuk 5 en 6

Programma

Product/Marktcombinatie (Ansoff)
Marktsegmentatie

Leerdoel:

Aan het einde van de les kunnen de studenten de markt  segmenteren en de Product/Markt Matrix invullen

Wat weet je nog?

Ansoff: groeimatrix, welke zijn er?

Ik heb de dienst: kattenasiel.
Ik heb als markt: gezinnen. Groeistrategie:
Ik ga meer aandacht met mijn dienst aan mijn markt besteden. Dit heet:

1. Marktontwikkeling
2. Productontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Diversificatie

Ik heb de dienst: kattenasiel.
Ik heb als markt: gezinnen. Groeistrategie:
Ik ga ook aandacht besteden aan 60+'ers. Dit heet:

1. Marktontwikkeling
2. Productontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Diversificatie

Ik heb de dienst: kattenasiel.
Ik heb als markt: gezinnen. Groeistrategie:
Ik ga ook een hondenasiel beginnen. Dit heet:

1. Marktontwikkeling
2. Productontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Diversificatie

Ik heb de dienst: kattenasiel.
Ik heb als markt: gezinnen. Groeistrategie:
Ik ga een hondenuitlaatservice voor bejaarden beginnen. Dit heet:

1. Marktontwikkeling
2. Productontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Diversificatie

Wat is marktsegmentatie?

Voorwaarden marktsegmentatie

-  Heterogeniteit van behoeften

- Omvang

- Bereikbaar

- Meetbaar

Segmentatie criteria

• Geografisch (Regio)
• Demografisch (leeftijd, inkomen, gezinssamenstelling)
• Psychografisch (lifestyle benadering, Bell Shaped Curve, zie volgende dia) 

Maar: 

Veranderende maatschappij, individualistischer worden van mensen  -------> Marktfragmentatie

Verdeling van een doelgroep (marktsegment) in meerdere subdoelgroepen (fragmenten) om beter op deze consumenten te kunnen inspelen.