Doelgroep les

• Economie
• MBO
• Studiejaar 1

Introductie

Na deze les heb je geleerd hoe producenten met een marketingmix in kunnen spelen op de behoeften van hun doelgroep. Je weet wat schaarste is, en je kunt uitleggen welke middelen nodig zijn om in primaire als secundaire behoeften te kunnen voorzien.

Doelgroepen

Leerdoelen

Na deze les heb je geleerd wat een doelgroep is en hoe je deze kunt bepalen en hoe producenten met een marketingmix in kunnen spelen op de behoeften van hun doelgroep. 

Er zijn twee soorten behoeften:

• primaire behoeften (de noodzakelijke behoeften)
• secundaire behoeften (luxe)

Welke is een primaire behoefte?

1. brood
2. smartphone
3. auto
4. vakantie

Noem een secundaire behoefte.

Een groep mensen met dezelfde behoefte kan een potentiële doelgroep zijn

Middelen die nodig zijn om behoeften te vervullen:

• Tijd
• Geld
• Bezittingen

Doordat deze middelen beperkt zijn, moet je als consument keuzes maken. Je moet prioriteiten stellen (bepalen wat je belangrijk vindt).

Wat is marketing?

Ondernemers proberen meestal zoveel mogelijk winst te maken. Ze zullen daarvoor zo goed mogelijk in moeten spelen op de behoeften van de doelgroep.

Om zo goed mogelijk in te spelen op deze behoeften doen ze marktonderzoek en gebruiken ze marketinginstrumenten.

Wat is een doelgroep?

De doelgroep jongeren

Relatief veel koopkracht: 

Jongeren hebben nog weinig te maken met vaste lasten en hun ouders betalen veel van de basisbehoeften. Het geld dat ze hebben kunnen ze besteden aan luxe goederen.

Invloed op bestedingen thuis: 

Jongeren zorgen ervoor dat ouders bepaalde goederen en dienten gaan aanschaffen. Door jongeren te beïnvloeden kunnen ze dus ook de ouders bereiken.

Vorming van koopgewoonten: 

Als jongeren gewend zijn om bepaalde producten te kopen blijven ze dat waarschijnlijk hun hele leven doen. Jongeren zijn de consumenten van de toekomst.

Waarom zijn jongeren een belangrijke doelgroep?

Marketinginstrumenten

Voor de marketing hebben ondernemers marketinginstrumenten nodig, dit noem je de marketingmix en deze bestaat uit 4 p's.

De 4 P's staan voor: 

Product, Prijs, Plaats, Promotie.
Grotere bedrijven meer P's, zoals Personeel, Presentatie, .......

Doelgroep bepaling is dus altijd stap 1!

Daarna stem je het product, de prijs, de verkoopplaats en de promotie af op jouw potentiële klanten (doelgroep)

Wat heb je geleerd?

Zeeman richt zich op mensen met een laag bestedingsniveau. Om welk segmentatiecriteria gaat het?

1. Geografisch
2. Psychografisch
3. Demografisch
4. Sociaal- Economisch

De verpakkingen van kinderkoekjes zijn vaak kleurrijk. Om welk marketinginstrument gaat het?

1. Product
2. Prijs
3. Plaats
4. Promotie

Sieraden zijn een voorbeeld van

1. Primaire behoefte
2. Secundaire behoefte