AOV periode 2 les 2

• Bedrijfseconomie
• MBO
• Studiejaar 2

AOV periode 2

Les 2

Vorig keer?

Wat hebben we vorige keer ook alweer gedaan?

De markt 

 Trends en ontwikkelingen

Doelgroep

 Concurrentie 

 SWOT analyse

Wat is een doelgroep?

Een doelgroep is een afgebakende groep mensen of organisaties waar een boodschap, product, campagne of bedrijf zich op richt.

Waarom een doelgroep

Door te weten wie je doelgroep is, maar ook via welke weg deze groep het makkelijkst te bereiken is wordt het in de markt zetten van je product een stuk eenvoudiger en doelgerichter. Hoe specifieker de doelgroep, hoe beter!

Verschillende soorten doelgroepen

Hoofddoelgroep (80%)

De grootste groep van de klanten voldoet aan deze kenmerken. Gaat meeste aandacht naar uit.

Subdoelgroep (20%)

Kleinere groep klanten met vaak meer specifieke kenmerken. Vaak een andere benadering van deze doelgroep.

Verschillende factoren

Geografische: plaats, buurt en regio

Demografisch: leeftijd, geslacht, gezinssamenstelling

Socio-economische: opleidingsniveau, inkomen, uitgaven

Levensstijl en interesse: hobby's, leefstijl, voorkeuren

Doelgroep bepalen

https://www.ikgastarten.nl/marketing-en-verkoop/klanten-en-acquisitie/de-juiste-doelgroep-bepalen-doe-je-zo

5 tips doelgroep bepaling

https://creatingheroes.nl/5-tips-bij-het-bepalen-van-je-doelgroep/

Hoofddoelgroep 

Geslacht: man/vrouw

Leeftijd: 50 jaar of ouder

Opleidingsniveau: minimaal MBO opgeleid

Woonplaats: in Gelderland

Inkomen: goed inkomen (minimaal modaal)

Gezinscyclus: alleenstaand, of langer getrouwd en geen inwonende kinderen meer

Interesses: liefhebber van kunst en cultuur 

Subdoelgroep 

Geslacht: vrouw

Leeftijd: Tussen 30 en 40 jaar 

Opleidingsniveau: minimaal MBO opgeleid

Woonplaats: op het platteland in Oost-Gelderland

Inkomen: zeer goed (minimaal 2x modaal)

Interesses:

     - Bespeelt zelf een muziekinstrument

     Gezinscyclus: alleenstaand

Sociaal:

     - Actief binnen het dorp

     - Helpt vaak als vrijwilliger bij (culturele) activiteiten

     - Maakt deel uit van veel verschillende netwerken

Opinie: vindt het belangrijk om kunst en cultuur over te dragen op anderen

Aan de slag

Lees pagina 56-57

Maak opdracht 6 en 7 en verwerkt deze in het verslag

Persona

Een bedrijf valt of staat vaak met het bereiken van de juiste doelgroep. Een fijn hulpmiddel om de doelgroep zo precies mogelijk te specificeren? Het opstellen van persona's. Dit zijn representatieve klantprofielen die potentiële kopers tastbaar maken voor jouw onderneming.

Persona, ik ga starten

https://www.ikgastarten.nl/marketing-en-verkoop/marketing-en-reclame/de-toegevoegde-waarde-van-personas

Persona Frank watching

https://www.frankwatching.com/archive/2020/05/04/persona-maken/

Voorbeeld persona

Aan de slag

Maak minimaal 1 persona