Hoofdroute P4 - Les 2
1 / 44
Onderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
LESWEEK AANPASSEN
Slide 2 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 3 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 4 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 5 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 6 - Tekstslide
Wat hebben we de vorige Periode ook al weer behandeld. We blikken heel kort terug. Dit doen we met korte quiz-vragen.
Slide 7 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 8 - Tekstslide
Lees deze tekst rustig door.
Waar komt de meerwaarde van een product of merk uit voort?
Uit de missie van een bedrijf!
Met een missie waar alle betrokkenen in geloven, kun je een sterk merk bouwen.
Je kunt er voor zorgen dat de consument in de meerwaarde van het merk gaat geloven en het gaat voelen en ervaren.
Marketingcommunicatie heeft tot doel om hier een bijdrage aan te leveren:
- dat de consumenten weten dat het product/merk er is,
- dat ze geïnteresseerd raken in het product/merk,
- dat ze het product/merk gaan kopen
- dat ze het product/merk gaan gebruiken &
- dat ze anderen gaan vertellen dat het product/merk hun de meerwaarde gaf die hen werd beloofd.
Slide 9 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 10 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 11 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 12 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 13 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 14 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 15 - Tekstslide
Wat bedoelen we met meerwaarde?
(Zie pagina 102 & 103 in de reader.)
Een product heeft bepaalde productkenmerken en wordt voor een bepaalde prijs verkocht op een bepaalde plek.
Maar, wat is de reden dat consumenten jouw product kopen in plaats van het product van de concurrenten? Wat onderscheid jouw product zich van het product van de concurrenten? Laten consumenten zich louter leiden door de kenmerken, prijs & plek of spelen nog andere factoren een rol? Wat is de meerwaarde van jou product?
Een auto is een bewegend voorwerp op vier wielen. Maar waarom zijn er zoveel verschillende soorten & maten verkrijgbaar op de markt?
Dit is het werk van marketeers.
Die buigen zich over de vraag: wat is de meerwaarde van ons product voor de consument?
Welke waarde verkopen we nog meer, naast het fysieke product?
Als je dat scherp hebt, dan kun je dit product, inclusief de meerwaarde, onder de aandacht brengen van de consument.
Dan ga je aan de slag met
Marketingcommunicatie om te werken aan je contact & verbinding met jouw beoogde klant. Dan ga je proberen in te spelen op de behoefte van de consument met jouw product en de meerwaarde daarvan.
Een resultaat daarvan is een sterk merk.
Cola staat dan niet meer voor een bepaald drankje, maar wel voor een beleving.
Red Bull staat voor uitdagende prestaties. Je voelt je ook een beetje Max al je het drankje drinkt :>). Red Bull geeft je vleugels.
Slide 16 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 17 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 18 - Tekstslide
Positioneringsstrategie heeft o.a. als doel het bouwen van duurzame relaties om een voorkeurspositie te creëren bij klanten en stakeholders.
Fanstrategie heeft als doel:
- loyaliteit aan het merk versterken.
- Emotionele binding met de doelgroep creëren.
- Fans maken die zelf weer nieuwe fans maken (sneeuwbaleffect).
Ambassadeursstrategie heeft als doel: - - - Naamsbekendheid verhogen.
- Concrete organisatiedoelen realiseren.
Brand-activatie strategie heeft als doel:
- Merktrouw creëren door bestaande relaties te boeien en binden
- Merkvoorkeur stimuleren door nieuwe relaties aangaan
- Naamsbekendheid en merkbekendheid
- Lading geven aan het merk zodat niet associaties en emoties kan koppelen. (Unox met winter)
Amstel met vriendschap – coca cola met Kerst man)
Mond-tot-mond strategie heeft als doel:
- Door opvallende communicatie, service of acties gaan mensen over de organisatie praten.
- Versterken van de huidige reputatie en opbouwen van duurzame relaties.
Influencerstrategie heeft als doel:
- Waardevolle connecties maken met de doelgroep via het netwerk van de influencer.
- Naamsbekendheid en merkvoorkeur vergroten.
Slide 19 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 20 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 21 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 22 - Tekstslide
Wat bedoelen we met meerwaarde?
(Zie pagina 102 & 103 in de reader.)
Een product heeft bepaalde productkenmerken en wordt voor een bepaalde prijs verkocht op een bepaalde plek.
Maar, wat is de reden dat consumenten jouw product kopen in plaats van het product van de concurrenten? Wat onderscheid jouw product zich van het product van de concurrenten? Laten consumenten zich louter leiden door de kenmerken, prijs & plek of spelen nog andere factoren een rol? Wat is de meerwaarde van jou product?
Een auto is een bewegend voorwerp op vier wielen. Maar waarom zijn er zoveel verschillende soorten & maten verkrijgbaar op de markt?
Dit is het werk van marketeers.
Die buigen zich over de vraag: wat is de meerwaarde van ons product voor de consument?
Welke waarde verkopen we nog meer, naast het fysieke product?
Als je dat scherp hebt, dan kun je dit product, inclusief de meerwaarde, onder de aandacht brengen van de consument.
Dan ga je aan de slag met
Marketingcommunicatie om te werken aan je contact & verbinding met jouw beoogde klant. Dan ga je proberen in te spelen op de behoefte van de consument met jouw product en de meerwaarde daarvan.
Een resultaat daarvan is een sterk merk.
Cola staat dan niet meer voor een bepaald drankje, maar wel voor een beleving.
Red Bull staat voor uitdagende prestaties. Je voelt je ook een beetje Max al je het drankje drinkt :>). Red Bull geeft je vleugels.
Slide 23 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 24 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 25 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 26 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 27 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 28 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 29 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 30 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 31 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 32 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 33 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 34 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 35 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Wat is het concept van Nike?
Slide 36 - Woordweb
Deze slide heeft geen instructies
Wat is de boodschap van Nike
Slide 37 - Woordweb
Deze slide heeft geen instructies
Slide 38 - Tekstslide
Zijn er vragen tot zover?
Slide 39 - Tekstslide
Houden we even pauze.
Hebben we zo nog een korte herhaling van de doelgroepen.
Daarna gaan jullie aan het werk met een opdracht.
Slide 40 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 41 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 42 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Wat vond je van deze les?
Slide 43 - Woordweb
Deze slide heeft geen instructies
Slide 44 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
