22RS/MR Retailmarketing en -landschap P2 week 4: Marketingstrategieën & concurrentieanalyse

• Retail
• MBO
• Studiejaar 1

22RS/MR Retailmarketing en -landschap

Samenvatting tot nu toe

• Basis retail: bedrijfskolom, B2B, B2C, branches, etc.
  
• Soorten distributie/marktpositie, verkoopsystemen, verkoopkanalen, channeling.
• Winkelformule + winkelvormen.
• Duurzaam ondernemen.
• Functies in de retail.
  
•  "USP, missie, visie & strategie (doelstellingen)".
• Marketingactiviteiten: online marketing.
• Reclame en social media.
• Marktsegmentatie.
• Eisen aan een doelgroep.

Inhoud

• H7.4, H8.1 t/m 8.3.
• Marketingstrategieën.
• 8.1 en 8.2 zelfstudie.
• 8.3 Concurrentieanalyse.

Opdracht van de vorige keer:

• Opdracht marktsegmentatie.

Toepassing marktsegmentatie

Bedrijven ↔ strategie

Bedrijven ↔ strategie

Bedrijven ↔ strategie

Niche marketing

Concurrentie

Wat wil ik weten over mijn concurrentie?

Wat wil ik weten over mijn concurrentie?

• Wie zijn ze.
  Wie zijn mijn concurrenten? Hoeveel zijn er? Waar zitten ze?
• Retailmix.
  Wat doen zij met de prijs? Welke promotie? Welke producten/merken bieden zij aan? Wat voor service bieden zij? Etc.
• SWOT.
  Wat zijn hun sterke en zwakke punten?
• Kengetallen.
  Wat zijn hun resultaten? Omzet/afzet? Marktaandeel? Omzet/M2? Omzet/FTE? Etc.

Wat moet ik dus over mijn bedrijf weten?

Wat moet ik dus over mijn bedrijf weten?

• Retailmix.
  Wat doen wij met de prijs? Welke promotie? Welke producten/merken bieden wij aan? Wat voor service bieden wij? Etc.
• SWOT.
  Wat zijn onze sterke en zwakke punten? (Strengths, weaknesses)
• Kengetallen.
  Wat zijn onze resultaten? Omzet/afzet? Marktaandeel? Omzet/M2? Omzet/FTE? Etc. →
  Benchmarking!

Wat moet ik verder weten?

• Wat speelt er in de buurt? 
  Lokale cultuur, lokale concurrentie.
• Trends in de branche?
  Modetrends, technologische ontwikkelingen, etc.
  
  Zie 8.1 en 8.2.

Samenvatting

• Marktsegmentatie op basis van marketingstrategie: ongedifferentieerd, gedifferentieerd, geconcentreerd, of zelf niche marketingstrategie. 
• Om keuzes voor doelgroepen en marketingstrategie te maken, moet je je concurrentie in kaart brengen.
• Om gebruik te maken van deze informatie, moet je je eigen bedrijf in kaart brengen.

Opdracht in de les:

• Maak opdracht 2 t/m 7 van hoofdstuk 8.