Les 1 misleiding/reclame in vlogs/social media

• Verzorging
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 4

Misleiding/reclame op social media

Leerdoelen:

1. Verschil kennen tussen soorten influencers 

2. (Sluik)Reclame herkennen

3. Op de hoogte zijn van de reclame regels 

4. Impulsaankopen verminderen doordat influencer het gebruikt/promoot

Wat voor soorten influencers ken je allemaal?

Authorative influencers 

Deze mensen weten echt waar ze het over hebben, het zijn bijvoorbeeld  fantastische koks, of hebben een succesvolle onderneming en proberen zo hun kennis te verspreiden of een product aan de man te brengen die ze meestal zelf ontwikkelt hebben.

Peer influencers

Zijn mensen uit je directe omgeving, je familie, vrienden die weleens een product promoten. 

Aspirational influencers

Het zijn bekende mensen, met een groot aantal volgers. Die producten promoten. Ze leiden volgens hun social media een perfect leven.

Als je influencer bent zijn er nog een hele hoop tussenstappen voordat je wereld beroemd bent, sleep het juiste definitie bij het begrip.

Nano influencers

Micro influencers

Meso influencers 

Macro influencers

Mega influencers

Zijn goed inzetbaar voor een kleine specifieke doelgroep minder dan 5k volgers

Deze soort influencer heeft een goeie vertrouwensband met hun volgers. Ze hebben tussen de 5 en 50k volgers.

deze soort influencer is kritisch qua keuze met wie ze samenwerken het moet bij hun interessepassen en die van hun volgers. Ze hebben 50 tot 100k volgers

Deze groep proffesioneel en succesvol met grote campagnes, de content is minder persoonlijk. Tussen de 100k en 1m volgers

Deze beinvloeders zijn de grote spelers op sociale media. Ze hebben een enorme fanbase en naamsbekendheid. Vanaf 1m+ volgers.

Influencer markteting.

Al die influencers van verschillende niveaus doen allemaal aan hetzelfde influencer marketing, dat is reclame maken via je/ een social media platvorm. Maar soms is reclame erg moeilijk te herkennen, of wordt het heel subtiel gedaan. Dan is het sluikreclame.

Stelling: influencers moeten altijd bij een post waar ze iets promoten aangeven of het reclame is

Ja

Nee

Sluikreclame 

In 2020 werd Enzo Knol nog op de vingers getikt.Het ging om een om een vlog waarin hij tot 3x toe vol lof praatte over boerderij chips. De regels zijn destijds strenger geworden omtrent reclame in vlogs. Dat houdt in dat de regels op social media hetzelfde wordt als op de televisie. Influencers mogen het product wel eten/gebruiken in hun vlogs, maar vaak zeggen dat het geweldig is en geen #ad of #spon eronder zetten is verboden. De stichting reclame  code commissie en het commissariaat willen graag een eenduidig Europees beleid. De stichting reclame code kan geen boetes uitdelen, het is meer een platform om dit soort incidenten te melden. De stichting reclame code commissie meldt het aan het commissariaat en zij delen uiteindelijk de boete uit.

Hoe kan je het best reclame herkennen?

Er zijn een paar dingen die je zou kunnen proberen:

1. Het is handig om  merken te kennen.

2. Denk daarna na over de reclame boodschap, daardoor kan je goed omgaan met reclame en wordt je niet zonder dat je het weet beïnvloed.

3, krjg inzicht in verschillende manieren die adverteerders gebruiken om je te beïnvloeden.

4. Plaats jezelf eens in de schoenen van een adverteerder, zo krijg je een beter beeld hoe ze jou proberen te beïnvloeden .

De reclame regels

Je mag niet zomaar reclame maken het moet aan een paar eisen voldoen, deze regels zijn gemaakt door de Nederlandse reclame code.

1. Reclame moet in overeenstemming zijn met de wet, de waarheid de goede smaak en het fatsoen. Je mag dus geen aspecten van producten aanpassen die (gedeeltelijk) onjuist zijn.

2. Reclame mag niet nodeloos kwetsend zijn. Het mag niet ten koste gaan van anderen, dat kan het aanprijzen van het ene product ten koste gaan van het andere product.

3.  Reclame mag niet misleidend zijn, let dus op met bepaalde weggelaten belangrijke contexten, dubbelzinnigheden of onduidelijkheden.

4. Reclame mag niet agressief zijn, je mag bijvoorbeeld niet de indruk wekken dat iemand iets gewonnen heeft terwijl dit niet zo is.

5.  Er moet duidelijk vermeldt worden dat het om reclame gaat hiervoor is de partij die het product promoot verplicht om de #spon of #adv te vermelden onder de post.

Als deze regels niet worden nageleefd kunnen de partijen bij de reclame code commissie op het matje worden geroepen.

We worden tegenwoordig helemaal overladen met promoties van producten en kopen die massaal, maar vaak zijn dit Impulsaankopen en kopen we het alleen omdat een influencer het gebruik. Wat doe jij om Impulsaankopen te verminderen?

Hier een paar tips om Impulsaankopen te verminderen.

1. Het klinkt gek maar je kan het opschrijven in je agenda. Als je een product denkt te willen/ nodig te hebben is het waarschijnlijk een Impulsaankoop. Maar als er wat tijd overheen is gegaan en je komt het weer tegen in je agenda en denkt ik heb het  nog steeds nodig. Kan je het altijd nog bestellen/kopen. 

2. Maak een lijstje, dit kan op het gebied van kleding, boodschappen en apparaten.  Staat het niet op het lijstje van wat je echt nodig hebt koop het dan niet.

3. Leef met een begroting, houd het bij hoeveel eruit gaat en hoeveel er binnen komt. Als je overzicht hebt merk je ook dat uitgaven nadelig zijn en koop je minder.

4. Vermijd winkels/ aspirational influencers, je kan altijd wel worden verleid door leuke spullen of goeie aanbiedingen. Ga alleen winkelen als het echt nodig is.

5.  Weer zo’n aparte tip  maar leef je eens uit in een computer game, je drang om te kopen kan op meerder manieren worden bevredigd. Geld uitgeven in een game is natuurlijk niet hetzelfde als geld uitgeven in het echt. Het ook  gaat om het gevoel dat je de tijdelijke koopdrang bevredigd,het heeft echter geen consequenties als het op raakt!