Onderwerp, tekstdoel, hoofdgedachte, publiek
Onderwerp: In één of in een paar woorden waar de hele tekst over gaat.
Tekstdoel: Het doel dat je wilt bereiken met je tekst.
(Bij een overtuigende tekst: tekstdoel = overtuigen)
Hoofdgedachte: In één zin waar de tekst over gaat. (Bij een overtuigende tekst: hoofdgedachte = de stelling/de mening/het standpunt.)
Publiek: Degene voor wie je de tekst schrijft.