Lesweek 4: les 2

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Leerdoelen

• Je legt uit wat de functies zijn van een verpakking. 
• Je benoemt de verschillende assortimentsdimensies.  

Verpakking

 = alles wat om product zit

Functies verpakking

• Commerciële functie
  
•  Informatieve functie
  
• Technische functie
  

Commerciële functie:

• Aandacht trekken van de klant
• Herkenbaarheid van het product voor de klant
• Onderscheiden van de concurrent
  

Informatieve functie

• Informatie ingrediënten geven
  
• Waarschuwing ivm allergie
  

Technische functie

• Goederen beschermen tegen beschadigingen
  
• Door verpakking producten langer houdbaar maken
  
• Verpakkingen houden meerdere artikelen bij elkaar
  
• Verpakkingen zijn handig bij opslag en vervoer
  

Noem 3 verpakkingsfuncties

Een bierproducent verkoopt zijn bier in kratjes van 12 flesjes à 30 cl.

Wat is de belangrijkste functie van zo’n bierkratje?

1. Bescherming bieden
2. Emotional appeal versterken
3. Herkenning bevorderen
4. Imago ondersteunen

Bescherming bieden

Een fabrikant heeft op de verpakking van een pak luiers een lachende baby afgebeeld.

Van welke functie van de verpakking is hier sprake?

1. Emotional appeal
2. Image building
3. Labelling

Emotional appeal

De verpakking is een prachtig promotiemiddel dat door kleur, vorm, formaat, functie en de inzet van reclameteksten de aandacht op zich kan vestigen en emoties bij de consument kan oproepen. Deze functie noemen we het emotional appeal.

Waar staat dit etiket voor?

1. Paraplu
2. Droog houden
3. Waterbestendig
4. Geen idee

Waar staat dit etiket voor?

1. Glas
2. Wijn
3. Breekbaar
4. Niet drinken

Waar staat dit etiket voor?

1. Deze zijde boven
2. Rechtop houden
3. Rechtdoor
4. Voorzichtig

De product verpakking behoort tot

1. het fysieke product
2. het uitgebreide product
3. het totale product
4. Het optimale product

Assortiment

Wat is een assortiment?

Assortimentsniveaus:

1. Assortiment
2. Productklasse
3. Productgroep
4. Product

Assortimentsdimensies

• Breedte van het assortiment
  
• Diepte van het assortiment
  
• Hoogte van het assortiment
  
• Lengte van het assortiment
• Consistentie van het assortiment

Assortimentsdimensies

• Breedte van het assortiment: het aantal soorten productgroepen dat wordt aangeboden. 
•  
• Diepte van het assortiment: het aantal verschillende producten dat binnen een bepaalde productgroep wordt aangeboden. 

Assortimentsdimensies

• Hoogte van een assortiment: het gemiddelde prijsniveau van de producten in het assortiment.
• 
  
• Lengte van een assortiment: het aantal producten dat op voorraad ligt van een assortiment.  

Assortimentsdimensies

Consistentie = De onderlinge relatie en de samenhang binnen de verschillende productgroepen. 

• Productieverwantschap 
• Koopverwantschap 
• Consumptie/gebruiksverwantschap 

De aard en mate samenhang van het assortiment noem je ook wel..

1. artikelvariëteit
2. consistentie
3. assortimentsbeleid
4. kernassortiment

Het assortiment is ingedeeld op het koopgedrag van de consument... dit hoort bij

1. Productieverwantschap
2. Consumptieverwantschap
3. Koopverwantschap

Als je praat over de prijzen van het assortiment van een winkel dan heb je het over de ……… van het assortiment

1. consistentie
2. hoogte
3. lengte
4. verwantschap

Een … Heeft een smal en diep assortiment

1. Outletstore
2. Conveniencestore
3. Speciaalzaak
4. Warenhuis

Een schoenenwinkel is heel zorgvuldig bij de samenstelling van het assortiment. De winkel biedt heel veel verschillende merken, modellen en kleuren aan.

Van welke dimensie van het assortiment is hier sprake?

1. Breedte
2. Consistentie
3. Diepte
4. Lengte

Wat is kenmerkend voor een assortiment van een speciaalzaak? Het assortiment is

1. Breed en diep
2. Breed en ondiep
3. Smal en diep
4. Smal en ondiep

Hoe heet een assortiment met veel verschillende artikelgroepen?

1. breed assortiment
2. diep assortiment
3. hoog assortiment
4. smal assortiment