Marketing

• marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Introductie

Na deze les heb je geleerd hoe producenten met een marketingmix in kunnen spelen op de behoeften van hun doelgroep. Je weet wat schaarste is, en je kunt uitleggen welke middelen nodig zijn om in primaire als secundaire behoeften te kunnen voorzien.

MARKETING

Wat weet je van Marketing?

Leerdoelen

Na deze les heb je geleerd hoe producenten met een marketingmix in kunnen spelen op de behoeften van hun doelgroep. Je weet wat schaarste is, en je kunt uitleggen welke middelen nodig zijn om in primaire als secundaire behoeften te kunnen voorzien.

Er zijn twee soorten behoeften:

• primaire behoeften (de noodzakelijke behoeften)
• secundaire behoeften (luxe)

Wat is marketing?

Ondernemers proberen zoveel mogelijk winst te maken. Ze zullen daarvoor zo goed mogelijk in moeten spelen op de behoeften van de doelgroep.

Om zo goed mogelijk in te spelen op deze behoeften doen ze marktonderzoek en gebruiken ze marketinginstrumenten.

Wat is een doelgroep?

De doelgroep jongeren

Relatief veel koopkracht: 

Jongeren hebben nog weinig te maken met vaste lasten en hun ouders betalen veel van de basisbehoeften. Het geld dat ze hebben kunnen ze besteden aan luxe goederen.

Invloed op bestedingen thuis: 

Jongeren zorgen ervoor dat ouders bepaalde goederen en dienten gaan aanschaffen. Door jongeren te beïnvloeden kunnen ze dus ook de ouders bereiken.

Vorming van koopgewoonten: 

Als jongeren gewend zijn om bepaalde producten te kopen blijven ze dat waarschijnlijk hun hele leven doen. Jongeren zijn de consumenten van de toekomst.

Marketinginstrumenten

Voor de marketing hebben ondernemers marketinginstrumenten nodig, dit noem je de marketingmix en deze bestaat uit 6 p's.

De 6 P's staan voor: 

product, prijs, plaats, personeel, presentatie en promotie.

Waarom zijn jongeren een belangrijke doelgroep?

Welke is een primaire behoefte?

1. brood
2. smartphone
3. auto
4. vakantie

Noem een secundaire behoefte.

H&M opent een nieuwe vestiging. Over welk marketinginstrument gaat het hier?

1. product
2. personeel
3. promotie
4. plaats

Wat is B2B?
Wat is B2C?

Het Merk Coca Cola maakt reclame op tv.
Dit is een voorbeeld van:

1. Consumentenmarketing
2. Trademarketing
3. TV-advertisement
4. Detaillistenmarketing

HANOS (groothandel) heeft in de folder een aanbieding voor een Pallet Coca Cola blikjes
Dit is een voorbeeld van:

1. Consumentenmarketing
2. Trademarketing
3. Retailmarketing
4. Detaillistenmarketing

AH heeft in de weekfolder een aanbieding voor een 6-Pack Coca Cola blikjes
Dit is een voorbeeld van:

1. Consumentenmarketing
2. Trademarketing
3. Retailmarketing
4. Detaillistenmarketing

Wat is E-commerce?

Een bedrijf heeft een website alleen ter informatie voor klanten. Er kunnen geen producten besteld worden via de website. Dit is een voorbeeld van:

1. E-commerce
2. E-Tailing
3. E-business
4. Online marketing

Een bedrijf heeft een website waarbij de klant rechtstreeks een bestelling kan plaatsen. Dit is een voorbeeld van:

1. E-commerce
2. E-Tailing
3. E-business
4. Online marketing

Een bedrijf heeft online verkopers. Deze verkopers maken via een online gesprek een aanbod voor de klant op maat. Dit is een voorbeeld van:

1. E-commerce
2. E-Tailing
3. E-business
4. Online marketing

Een bedrijf heeft online verkopers. Deze verkopers maken via een online gesprek een aanbod voor de klant op maat. Dit is een voorbeeld van:

1. E-commerce
2. E-Tailing
3. E-business
4. Online marketing

Wat is Online Marketing?

Niene adverteert op de site van Google. Dit is een voorbeeld van:

1. SEO
2. SEA
3. Affiliatie marketing
4. Dropshipment

Niene adverteert op een andere web site dan die van haarzelf. Dit is een voorbeeld van:

1. SEO
2. SEA
3. Affiliatie marketing
4. Dropshipment

Niene werkt haar website bij zodat ze op een natuurlijke wijze hoog in de zoekresultaten komt te staan

1. SEO
2. SEA
3. Affiliatie marketing
4. Dropshipment

Saahil besluit naast zijn webshop ook een winkel te openen. Zijn systemen zijn nog niet op elkaar aangepast dus het zijn twee verschillende kanalen die nog niet met elkaar communiceren. Dit is een voorbeeld van:

1. Multi Channel
2. Single Channel
3. Cross Channel
4. Omni Channel

Saahil besluit naast zijn webshop ook een winkel te openen. Zijn systemen zijn na veel werk eindelijk enigszins op elkaar aangesloten dus het zijn nu twee verschillende kanalen die matig met elkaar communiceren. Dit is een voorbeeld van:

1. Multi Channel
2. Single Channel
3. Cross Channel
4. Omni Channel

Saahil besluit naast zijn webshop ook een winkel te openen. Zijn systemen zijn na veel werk eindelijk volledig op elkaar aangesloten dus het zijn nu twee verschillende kanalen die optimaal met elkaar communiceren. Dit is een voorbeeld van:

1. Multi Channel
2. Single Channel
3. Cross Channel
4. Omni Channel

Saahil verwijderd een slechtlopend product uit zijn assortiment. Dit is een voorbeeld van:

1. Saneren
2. Trading-Up
3. Trading-Down
4. Restylen

Saahil voegt een duurder product toe aan zijn assortiment. Dit is een voorbeeld van:

1. Saneren
2. Trading-Up
3. Trading-Down
4. Restylen

Bij Trading-Down bestaat het gevaar dat de omzet van het goedkopere product ten kost gaat van de omzet van het duurdere product. Dit is een voorbeeld van:

1. Saneren
2. Trading-Up
3. Trading-Down
4. Kannibalisatie

Het verschijnsel dat veel Retail formules uiteindelijk op elkaar gaan lijken en ook dezelfde fases doorlopen kennen we als:

1. De Wheel of Retailing
2. Product Levenscyclus
3. Up-grading
4. Marktsegmentatie

Het verschijnsel dat producten verschijnen en weer verdwijnen kennen we als:

1. De Wheel of Retailing
2. Product Levenscyclus
3. Up-grading
4. Marktsegmentatie

Innovaties die "oude" verdienmodellen verstoren noemen we:

1. Disruptief
2. Product Levenscyclus
3. Up-grading
4. Marktsegmentatie

Je doelgroep splitsen om ze zo beter te kunnen bedienen noemen we:

1. Disruptief
2. Product Levenscyclus
3. Up-grading
4. Marktsegmentatie

De verkoop van een product blijft stabiel maar groeit niet meer. Welke fase handelt het zich hier in de productlevenscyclus?

1. Groeifase
2. Neergang
3. Volwassenheid
4. Innovatie

De verkoop van een product daalt. Welke fase handelt het zich hier in de productlevenscyclus?

1. Groeifase
2. Neergang
3. Volwassenheid
4. Innovatie

Hoe kan men voorkomen dat de verkoop van een product stagneert?

1. Groeifase
2. Neergang
3. Volwassenheid
4. Innovatie

Om Austin Martin auto's te mogen verkopen moet je aan strenge regels voldoen. Dit is een voorbeeld van:

1. Distributie
2. Selectieve Distributie
3. Intensieve Distributie
4. Exclusieve distributie