Reclame moet een beleving aanzetten. De kijker moet na afloop direct zoiets hebben van: ‘
dit wil ik hebben.” Neem bijvoorbeeld de Unox-reclame met dat herkenbare deuntje. Je weet direct van welk merk het is en je waant jezelf vrijwel direct aan een knusse eettafel met een goeie kop soep.
Het is echter niet alleen de muziek die het ‘m doet in een goede commercial. Een goede tekst kan ook doorslaggevend zijn. Wat te denken van ‘Goeiemoggel’? De campagne van KPN die in 2007 een Gouden Loeki opleverde. Of de populaire manager ‘John’, die iedere dag om vier uur een Cup a Soup neemt om scherp te blijven. Hate it or love it, maar dat het werkt staat als een paal boven water.