In deze les zitten 36 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.
Onderdelen in deze les
23MRb Retailmarketing
Slide 1 - Tekstslide
Voorbereiding
Ga naar Lessonup.app
Log in met Microsoft 365 account (schoolaccount)
Word lid van de groep 23MRb met code: fsfgt
Word lid van Team voor Retailmarketing: 8ocr711
Slide 2 - Tekstslide
Doelen Retailmarketing (officieel)
Slide 3 - Tekstslide
Slide 4 - Tekstslide
Doelen Retailmarketing (officieel)
Slide 5 - Tekstslide
Doelen Retailmarketing (samengevat)
Omgeving: distributiekolom, markten, concurrenten, wetgeving, etc.
Bedrijf: winkelformule, concurrentievoordelen kunnen benoemen, product/dienst beschrijven, bedrijfsvormen, etc.
Verschillende aanpakken: groeistrategieën, concurrentiestrategieën, marketingconcepten, etc.
Samenwerking: commercieel samenwerken, lokaal samenwerken, etc.
Consument: koopgedrag, invloeden op consument, behoeften consument. etc.
Plaats: vestigingspunt onderzoek, verkoopkanalen, etc.
Prijs: prijszettingsmethoden.
Onderzoek: externe analyse, interne analyse, SWOT, marktonderzoek, etc.
Slide 6 - Tekstslide
Invulling lesuren
Start klassikaal (test + uitleg) → aan de slag → afsluiten klassikaal.
Opdrachten Teams en/of Boom (overleg).
Presentaties via LessonUp.
Bewaar alles!
Tijdsindeling is variabel, toetsen staan vast!
Slide 7 - Tekstslide
Invulling lesjaar
2 perioden, 8 lesweken per periode.
2 boeken: Retailmarketing en landschap & Retaillandschap en onderzoek.
Meerdere voortgangsmetingen zoals; quiz, (groeps) opdrachten, presentaties en oefenexamen.
Slide 8 - Tekstslide
Les 1: Intro & Omgeving
Invulling lesuren
Wat is Marketing?
Taken Manager/Ondernemer
Structuren
Omgeving
Verkoopkanalen
Slide 9 - Tekstslide
Wat verstaan jullie onder marketing?
Slide 10 - Open vraag
Marketing is:
Alle activiteiten (die verkoop bevorderen)
Bedrijfsinkomsten verwerven (omzet gericht)
Op lange termijn (onderzoek)
Inspelen op behoeften en wensen van je doelgroep(en)
Slide 11 - Tekstslide
Hoofdlijnen marketingbeleid
Marketingdoel - wat wil je bereiken
Doelgroepen - wie zijn jouw klanten
Serviceconcept,positionering en propositie - hoe gaan wij onze klanten benaderen.
Onderzoek → SWOT analyse en confrontatie matrix - interne analyse van sterke, zwakke punten (beinvloedbaar) en externe analyse van kansen en bedreigingen (niet beinvloedbaar)
Retailmix - invulling 6 p's
Slide 12 - Tekstslide
Cyclus
Winkelformule
↓
Doelstelling(en)
↓
Retailmix (Plan per P)
↓
Marketingplan
↓
Activiteiten uitvoeren
Marktonderzoek
Marktbenadering
Slide 13 - Tekstslide
Maar laten we vooraan beginnen...
Slide 14 - Tekstslide
Slide 15 - Tekstslide
Slide 16 - Tekstslide
Slide 17 - Tekstslide
Opdracht
5 minuten: Schrijf voor jezelf op welke taken van een ondernemer je al doet, gedaan hebt of mee geholpen hebt.
timer
5:00
Slide 18 - Tekstslide
Dus heel veel taken...
...alleen al in commercieel beleid. Structuren/systemen nodig voor overzicht.
Slide 19 - Tekstslide
Begin: Structuur in de omgeving
Structuur aanbrengen in de omgeving:
- Macro-omgeving
- Meso-omgeving
Structuur aanbrengen in onze eigen activiteiten:
- Micro-omgeving
Slide 20 - Tekstslide
Structuur: type handel
Slide 21 - Tekstslide
Structuur: type bedrijf
Bedrijven in de detailhandel kun je indelen naar:
Bedrijfsgrootte
Soort bedrijf
Branches
Verkoopkanalen
Plaats in bedrijfskolom
Slide 22 - Tekstslide
Structuur: bedrijfsgrootte
De grootte van een bedrijf wordt bepaald door:
Aantal personeelsleden
Jaaromzet
Totaal van de bezittingen van een bedrijf
Slide 23 - Tekstslide
Beschrijvende termen grootte bedrijf
Slide 24 - Woordweb
Indeling bedrijven
Slide 25 - Tekstslide
Welke gevolgen komen voort uit de grootte van een bedrijf?
Slide 26 - Open vraag
Structuur: Soort bedrijf
Een paar veel voorkomende samenwerkingsvormen:
Franchising:
Vrijwillige vorm van samenwerking.
Ondernemer maakt tegen betaling gebruik van winkelformule (+?).
Vrijwillig filiaalbedrijf:
Winkelier(s) en groothandel werken vrijwillig samen.
Grootwinkelbedrijf:
Grootwinkelbedrijf heeft inkooporganisatie die direct bij de fabrikant inkoopt.
Vaak eigen distributiecentra.
Slide 27 - Tekstslide
Structuur: Branches
Een groep bedrijven die ongeveer dezelfde producten of diensten leveren.
Food ↔ Non-food
Slide 28 - Tekstslide
Als een branche een groep bedrijven met een groep gelijke producten is, wat zou dan "branchevervaging" zijn?
Slide 29 - Open vraag
Structuur: verkoopkanalen
Ook wel: distributiekanalen.
De manieren waarop winkels producten aan de klanten verkopen.
Slide 30 - Tekstslide
Verkoopkanalen
Slide 31 - Woordweb
Slide 32 - Tekstslide
Winkels
Supermarkt
Speciaalzaak
Warenhuis
Klein warenhuis
Varietystore
Niet-winkels
Webshop
Ambulante handel
Colportage
Slide 33 - Tekstslide
Opdracht (in de les)
10/15 minuten, gebruik internet/boek/etc. indien nodig.
In duo’s.
Maak voor beide leerbedrijven (of een bedrijf naar keuze).